［食領域］
～爽やかなおいしさはそのままに、ビールに近い「満足感」を強化！バランスのとれたおいしさを実現～
「淡麗グリーンラベル」をリニューアル
～2020年の販売目標は前年比約1割増～
- 商品・サービス
2020年1月8日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、“糖質70％オフ”※の発泡酒「淡麗グリーンラベル」をリニューアルして、3月上旬製造品から順次切り替えます。
- 日本食品標準成分表2015年版（七訂）による。
平均寿命の延伸に伴い、健康意識が高まる中、糖質オフ食品市場は経年的に拡大しています。当社調べによると、ビール類市場における健康機能系商品のシェアは約2割となっており、今後も“健康ニーズ”は一定程度の支持が続くと見込んでいます。
「淡麗グリーンラベル」は、「おいしさ」と「糖質70％オフ」のバランスの良さが特長の商品です。「おいしさ」を高く評価いただき、機能系商品でありながら、通常のビール類との併飲率も約50％と非常に高く、今後も非機能系ユーザーからの支持拡大が見込まれます。
今回のリニューアルでは、「淡麗グリーンラベル」の爽やかなおいしさはそのままに、ビールに近い「満足感」を強化することで、よりバランスのとれたおいしさを実現しました。お客様の“ビールに近い味わい”や“健康ニーズ”への期待にお応えすることで、ビール類市場の魅力化を実現します。
リニューアルの特長
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中味
雑味のないすっきりとした味わいと、ビールに近い「満足感」を両立した、爽やかなおいしさ- ホップ配合の最適化と炭酸感の強化により、雑味のないすっきりとした味わいとビールに近い「満足感」を両立し、爽やかなおいしさに磨きをかけました。
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パッケージ
ビール品質のおいしさを感じさせる、爽やかで洗練されたデザイン- 爽やかな味わいを感じさせる「淡麗」の文字をパッケ―ジ中央に配し、おいしさの印象をアップしました。
- 「聖獣麒麟」とリボンを大きく配し、品質感を向上させました。
- 上下オーバルにグラデーションを施し、さわやかで洗練されたデザインに進化しました。
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広告・プロモーション
- 「淡麗グリーンラベルが新しくおいしくなった」というニュースを、リニューアル期を中心にあらゆるメディアで発信するほか、商品サンプリングを2019年のリニューアル時の約5倍にあたる100万人へ展開予定です。
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
商品概要
- 1．商品名
- 「淡麗グリーンラベル」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2020年3月上旬製造品より順次切り替え
- 4．容量・容器
- 350ml缶、500ml缶
- 5．価格
- オープン価格
- 6．アルコール分
- 4.5％
- 7．酒税法上の区分
- 発泡酒
- 8．販売予定数
- 約1,420万ケース（180,000KL）※大びん換算
- 9．製造工場
- キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場（全9工場）
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