「キリン午後の紅茶ザ・マイスターズミルクティー」発売1か月半で早くも2,000万本を突破！

2019年5月23日

キリンビバレッジ株式会社

キリンビバレッジ株式会社（社長堀口英樹）が紅茶飲料のNo.1ブランド※1「キリン午後の紅茶」から、3月26日（火）に発売した「キリン午後の紅茶ザ・マイスターズミルクティー」が発売から1か月半で早くも2,000万本※2 を突破しました。当初予定の3倍を上回るペースで大変好調に推移しています。

「午後の紅茶ザ・マイスターズミルクティー」は、働く大人の気分転換にふさわしい、こだわり品質の新シリーズ第1弾商品として発売した、甘くない※3微糖ミルクティーです。

「午後の紅茶」はこれからも“上質な休息”をもたらすブランドとして、新たな魅力やおいしさ、飲用シーンを提案することで、お客様の生活に欠かせない飲料となることを目指します。

好調の要因

“甘くない微糖ミルクティー”への高い味覚評価
甘さ・糖離れ志向の働く大人層の女性を中心に、「午後の紅茶」ブランドから発売する“甘くない微糖ミルクティー”の商品コンセプトが受け入れられ、味覚も大変高い評価を得ています。
20代～50代まで幅広い層から支持され、高いリピート率で購入されています。
市場が拡大しているペットボトルコーヒーユーザーも獲得
パッケージには、ペットボトルコーヒーユーザーも手を伸ばしやすい新形状のボトルを採用しており、近年、ラテ系を中心に市場が拡大しているペットボトルコーヒー購入層にも「午後の紅茶」ブランドの間口が広がっています。

印象的なTVCMが話題
深田恭子さんを起用したTVCMは、“裏切られました”という台詞からスタートし、ミルクティーなのに甘くない、本格的なおいしさに驚く様子が描かれています。「紅茶派」をキーメッセージに、インパクトのあるCMが印象的で、お客様の商品認知とトライアルにつながっています。
6月から放映するTVCMでは、最後に「2,000万本突破」を訴求し、好調感を伝えていきます。

キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。

商品概要

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