［食領域］
「キリンレモン」年間販売目標を500万ケースに上方修正
～販売好調につき、当初目標の約4割増へ～
- その他
2018年7月12日
キリンビバレッジ株式会社
キリンビバレッジ株式会社（社長 堀口英樹）は、本年発売90周年を迎え、4月10日（火）にリニューアル発売※1した「キリンレモン」の年間販売目標を、当初目標の約4割増となる500万ケース※2（450mlPETボトル換算で1億2000万本）に上方修正します。
なお、販売好調につき、8月中旬には当初目標である360万ケース※2を達成する見込みです。
- ※1 「キリンレモン」1.5LPET、450mlPET、500ml缶、350ml缶、190ml缶
- ※2 ※1に加え「キリンレモン」200mlリターナブルびん、「大人のキリンレモン」1.5LPET、500mlPETを含む「キリンレモン」ブランド合計
今回、リニューアルにより新しくなったパッケージや、BiSH、フレデリック、水瀬いのりさんなどのアーティストとのコラボレーション動画を続々と展開してきた「KIRIN LEMON Tribute（キリンレモントリビュート）」が、累計再生回数5,200万回※3を突破して話題になるなど大変好評で、既存のユーザーに加え、20～30代の男女などを中心に新規ユーザーのトライアルが進みました。また、品質にこだわった味覚も好評で、リピートするユーザーが増えています。
7月17日（火）には、佐久間由衣さん主演、BiSHが楽曲を唄う「透明なままでゆけ。」フルムービーの90秒特別CMを1回限りで放映※4するなど、今後もキリンレモンから様々な話題を提供し、炭酸市場を活性化していきます。
- ※3 Twitter、YouTube、Instagram上の2018年7月4日時点における再生回数の合計数値
- ※4 TBS系「教えてもらう前と後」内において放映予定。放送時間は20:00～20:45
好調の要因
「なつかしいのに新しい」という90周年を迎えたロングセラー商品からの新提案
- ①品質へのこだわり
誕生時に大切にしていた「人工甘味料不使用」「着色料不使用」「無色透明の瓶」など品質に徹底してこだわったものづくりの基本理念を受け継ぎ、今回の「キリンレモン」は、「人工甘味料／着色料／保存料不使用」はそのままに、「瀬戸内レモンピールエキス」「天然水」を新たに使用し、まるでレモン果実を搾ってそのまま炭酸水に加えたような、さわやかですっきりとした味わいを実現しています。「久々に飲んだら甘さ控えめでおいしい」という声も多数いただいており、お客様の拡大とリピートにつながっています。 - ②インパクトあるパッケージ
初代キリンレモンをモチーフにし、瓶に見立てたボトルの透明感や、中央に配した聖獣マークが印象的なパッケージは20～30代女性を中心に高い評価をいただき、SNSでも、パッケージが「かわいい」「かっこいい」という投稿が多く見られます。 - ③プロモーションの話題化
佐久間由衣さん主演のTVCMを皮切りに、「キリンレモンのうた」を現代版にアレンジした様々なアーティストとのコラボレーション動画企画「KIRIN LEMON Tribute（キリンレモントリビュート）」は、累計再生回数5,200万回を突破して話題になりました。
さらに、YouTubeで人気の動画広告を半期ごとに選出する「Japan YouTube Ads Leaderboard」において、2018年上半期の9位にキリンレモン×BiSH「透明なままでゆけ。」ミュージックビデオが入賞しました。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
- 1．商品名
- 「キリンレモン」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2018年4月10日（火）
- 4．容量・容器
- ①450mlPET ②1.5LPET ③500ml缶 ④350ml缶 ⑤190ml缶
- 5．価格（消費税抜き希望小売価格）
- ①140円 ②320円 ③130円 ④115円 ⑤80円