2011年3月3日
＜参考資料＞「キリン一番搾り生ビール」で「技あり！キャンペーン」を展開！
〜今回は麦のおつまみ“ぽりぽり一番”をテーマに販促活動を実施〜
■「キリン一番搾り生ビール」の２０１１年戦略
・「世界で、たったひとつの技※１がある。」をテーマに、年間を通じて広告と連動した販促活動を実施し、世界に誇る日本のスタンダードビールとしてのポジション確立を目指す。
・また、今年から「技あり！キャンペーン」を年間を通じて展開。第一弾としてドイツ産の「ＫＩＲＩＮ ＩＣＨＩＢＡＮ（キリン一番搾り）」が当たる「キリン一番搾り『ビールの本場ドイツ産一番搾りプレゼント！！』」キャンペーンを実施し、大好評をいただいている。
- ※１ 麦芽１００％・一番搾り製法で、ＩＳＯ９００１認証工場にて量産されるビール（１３００ＫＬ以上）についてＭＩＮＴｅＬ社製品データベースを用いた調査結果。（２０１０年１０月当社調べ）
租税特別措置法第８７条を参考に１３００ＫＬを基準とした。
■３月から「技あり！キャンペーン」第二弾として、麦のおつまみ“ぽりぽり一番※２”を使った施策を展開
・３〜４月の施策として「一番搾り生ビール」の原料用麦芽でつくった麦のおつまみ“ぽりぽり一番”を活用し、「“ぽりぽり一番”プレゼント！！」と題したキャンペーンを実施するとともに、キャンペーンと連動したテレビＣＭや店頭施策を展開。また、工場ではブルワリーツアーで実際に試食していただくなど、合計約１５０万個の“ぽりぽり一番”を使った大規模な販促を実施。
・麦芽１.５倍※３で贅沢な「一番搾り生ビール」をおいしく楽しんでいただくための「技あり」おつまみとして今までにない新しい提案を行い、幅広い飲用層からのさらなる支持拡大を図る。
- ※２ 「キリン一番搾り生ビール」の原料用麦芽を１３０度の高熱で焙煎してつくった麦のおつまみ。ビールの本場であるドイツの醸造所ではビールの原料用の麦芽でこのようなおつまみをつくっているという。
- ※３ 当社ビール商品比
◆「“ぽりぽり一番”プレゼント！！」キャンペーン実施
| ・賞品 | “ぽりぽり一番”（６５ｇ×３０袋）と「キリン一番搾り生ビール」 （３５０ｍｌ缶×１００本）のセットを合計１,０００名様にプレゼント |
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| ・応募方法 | 専用応募はがき、または市販はがきにクイズの答えを明記の上、ご応募いただく。 ＊オープンキャンペーンのため、商品の購入は不要。 |
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| ・応募資格 | ２０歳以上（未成年者不可）で、日本国内在住の方 | |
| ・応募期間 | ２０１１年３月１８日（金）〜５月１６日（月） ＊当日消印有効 ＊賞品は６月上旬頃より順次発送予定 |
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| ・問い合わせ先 | 応募宛先：〒１５２−８６９１ 郵便事業株式会社 目黒支店 私書箱６３号 「“ぽりぽり一番”プレゼント！！」キャンペーン 係 キャンペーンダイヤル：０１２０−１８４−５８５ ＊２４時間自動音声対応 問い合わせ窓口：０３−５７４０−２７４９ ＊受付時間：９時〜１７時（土・日・祝日を除く） |
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◆全国で約１５０万個規模の大々的な販促を実施
- ・全国のスーパーやコンビニエンスストアなどで“ぽりぽり一番”を訴求した販売促進を図る
- ・３月中旬以降、全国９工場にてブルワリーツアーに参加いただいた方に“ぽりぽり一番”を試食していただく
- ・３月２５日（金）に行われる神宮球場開幕戦にて、「一番搾り生ビール」を頼んでいただいたお客様に“ぽりぽり一番”をプレゼント
◆“ぽりぽり一番”施策と連動したテレビＣＭを展開
- ・３月１８日（金）よりイチロー選手が出演する「麦１.５倍」篇を、また、３月２５日（金）より松嶋菜々子さんが出演する「ぽりぽり一番」篇を放映。