2010年1月8日
「キリンラガービール」をブラッシュアップ
〜ホップをより効かせ、さらにラガーらしいうまさへ。
“のどにグッとくる刺激感”“コク・飲みごたえのある味わい”を強化 〜
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、１８８８年の発売以来、１２０年以上にわたり、お客様に愛されてきたブランド「キリンラガービール」の味覚とパッケージをブラッシュアップし、２月中旬製造品より順次切り替えます。ホップをより効かせ、ラガーらしい“のどにグッとくる刺激感”“コク・飲みごたえのある味わい”を強化し、うまさに磨きをかけることで、より一層の支持拡大を図ります。
味覚のブラッシュアップにあたっては、ラガーの特長であるホップにこだわり、よりラガーらしいうまさを目指しました。ホップを現行品の約１.３倍に増量し、かつ、ハーバル・スパイシーな香りが特長のドイツ・ハラタウ産「ヘルスブルッカーホップ」の使用比率を上げるとともに、ホップの投入時期を見直すことで、苦みが増すのではなく“のどにグッとくる刺激感と、コク・飲みごたえのある味わい”をさらに強化しています。
缶のパッケージは、さまざまな分野で幅広く活躍中のアートディレクター佐藤可士和さんにデザインいただき、ラガーの正統感・力強さが際立つ現代的なデザインに仕上げました。
広告は、菅原文太さん、江口洋介さん、黒谷友香さんに登場いただき、「ガツン！とくる。それがビール。キリンラガービール」というコピーで、さらにラガーらしく、さらにうまさに磨きをかけた「キリンラガービール」を強くアピールしていきます。また、広告展開にあわせて、「ガツン！と羽織ろうジャン！『特製ラガジャン』プレゼントキャンペーン」を実施します。キリンビールロゴマーク（刺しゅう）入りの特製ジャンパー（オリジナル非売品）を抽選でプレゼントします。
消費の二極化が進み、酒類市場でもカジュアルな新ジャンルカテゴリーが拡大する一方で、ビールにはよりビールらしさが求められるようになりました。当社調査によると、ビールに期待する価値として、「上質な味であること」「コクがあること」「飲みごたえがあること」のニーズが高まっています。また、発泡酒や新ジャンルカテゴリーと比較して、ビールカテゴリーはロイヤリティが高く、「私はラガーしか飲まない」というこだわり派のお客様も多いことから、今回のブラッシュアップにより、「キリンラガービール」のさらなる価値向上を図り、お客様の期待に応えていきます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリンラガービール」ブラッシュアップの概要
| １． | 商品名 | 「キリンラガービール」 |
| ２． | 発売日 | ２０１０年２月中旬製造品より順次切り替え |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | 大びん・中びん・小びん、３５０ｍｌ缶・５００ｍｌ缶（各ルース・６缶パック）、大樽（２０Ｌ・１５Ｌ・７Ｌ） |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | １２０年以上愛され続けてきた、のどにグッとくる刺激感と、コク・飲みごたえのある味わいの、ホップが効いた日本の代表的ビール。 |
| ７． | ブラッシュアップのポイント | |
| 【味覚】 | ２０１０年キリンラガービールは、さらなるラガーらしさを追求し、うまさに磨きをかけ、ホップをより効かせることで、のどにグッとくる刺激感と、コク・飲みごたえのある味わいを強化。 | |
| 【パッケージ】 | ２０１０年キリンラガービールの缶のパッケージは、ラガーの持つ正統感を保ちつつ、現代感あるデザインに変更。 ※びんラベルデザインは変更無し。 |
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| ８． | 広告 | ２０１０年３月から放映開始するテレビＣＭを中心に展開。 |
| ９． | 原材料 | 麦芽・ホップ・米・コーン・スターチ |
| 10． | アルコール度数 | ５.０％ |
| 11． | 販売予定数 | 約１,７３０万ケース（大びん換算、２０１０年）※２１８,７００ＫＬ |
| 12． | 製造工場 | 全１１工場 ＊千歳、仙台、栃木、取手、横浜、名古屋、北陸、滋賀、神戸、岡山、福岡 |
キャンペーン概要
| １． | 名称 | ガツン！と羽織ろうジャン！「特製ラガジャン」プレゼントキャンペーン | |
| ２． | 賞品 | 特製ラガジャン ※キリンビールロゴマーク（刺しゅう）入りオリジナル非売品 |
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| ３． | 応募方法 | ２０歳以上で、日本国内在住の方を対象に、対象商品の「６缶パックについている専用応募はがき（１口）」または「２４缶入りカートンケースについている専用応募券（４口）」を便箋等に貼り封書にて応募いただくと、抽選で合計２,０１０名様にプレゼント。 | |
| ４． | 応募受付期間 | 第１回締め切り ２０１０年５月１４日（金） 最終締め切り ２０１０年７月３０日（金） 当日消印有効 |
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| ５． | 対象商品 | 「キリンラガービール」各３５０ｍｌ・５００ｍｌ缶の、６缶キャンペーン仕様パックおよび、２４缶キャンペーン仕様ケース ※２０１０年２月中旬から５月中旬製造品の「キリンラガービール」 |
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| ６． | 賞品発送 | 第1回応募受付分 ６月上旬頃（予定） 最終応募受付分 ８月下旬頃（予定） |
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テレビＣＭ概要
１．放映開始時期 ２０１０年３月から全国にて
２．出演者
菅原文太（すがわら ぶんた） 1933年8月16日生まれ 宮城県出身
1958年新東宝「白線秘密地帯」で映画デビュー。
「仁義なき戦い」や「トラック野郎」シリーズをはじめ、多数の映画に出演するなど活躍。ニッポン放送の対談番組「日本人の底力」
は放送5年目に入り、好評継続中。2009年に農業活動もはじめ、山梨県北杜市内にて農業生産法人を設立。
江口洋介（えぐち ようすけ） 1968年1月1日生まれ 東京都出身
1987年映画「湘南爆走族」でデビュー。
「ひとつ屋根の下」や「救命病棟24時」シリーズなどの多数のテレビドラマや、大作映画に幅広い役柄で出演。最近は舞台などへも活躍の場を広げている。
黒谷友香（くろたに ともか） 1975年12月11日生まれ 大阪府出身
高校生のときに雑誌「mc Sister」の専属モデルを務める。
1995年「BOXER JOE」で映画に初出演し、女優としても活動を開始する。以後、ドラマ、映画、雑誌等、幅広いジャンルで活動。
2005年にはモデルとしてパリコレにも参加。
３．ＣＭ内容
菅原文太さん演じる「ガツン！」ともの申す父を中心に、その娘役の黒谷友香さんと、娘婿を演じる江口洋介さんとが織りなす家族の会話で、ガツン！とくるキリンラガービールの魅力を、明るく楽しく訴求していきます。