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KIRIN News Release

2011年7月6日

〜麦芽たっぷり1.3本分(当社比)と、ちょっと高めのアルコール6%で、
秋の味覚にあった豊かな味わいと飲みごたえを実現〜

発売21年目の秋の定番ビール「キリン秋味」を発売

「キリン秋味」商品画像

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 キリンビール株式会社(社長 松沢幸一)は、今年で21年目を迎え、秋の定番ビールとして好評いただいている秋季限定ビール「キリン秋味」を、8月24日から全国で発売します。
 「キリン秋味」は、秋の味覚にふさわしい旬の食材とともに、じっくりと楽しんでいただけるコクと味わいが特長の、秋ならではの限定ビールです。発売品種は350ml缶、500ml缶、中びん、大びんの4品種です。

 1991年に発売した「キリン秋味」は、当社通常ビールの約1.3本分の麦芽をたっぷりと使用、アルコール度数は少し高めの6%と、味覚の秋にふさわしい、しっかりとしたコクと飲みごたえのビールです。当社の調査でも、秋に楽しむビールには、「コク」や「味わい」「うまみ」といった味覚への期待や、旬の食材と一緒に楽しみたいといったニーズが一層高まる傾向にあります。「キリン秋味」は、こうした味覚ニーズをとらえた、秋に楽しみたいビールとして毎年高い評価をいただいており、今年も、旬の食材が豊富な秋にふさわしいこだわりのビールとして発売します。

 テレビCMでは、俳優の寺脇康文さんに登場いただき、紅葉が美しい庭先を舞台に、秋の味覚の代表である「さんま」と一緒に季節の到来を表現することで、「キリン秋味を飲むうれしさ」「今年も日本に秋がやってくる喜び」を訴求していきます。
 パッケージは、昨年と同様に彩り豊かな秋の季節感と、豊かな味わいを彷彿させる深いえんじ色をベースに、紅葉や満月を全面に配した、秋のビールならではの本格感、高級感のあるデザインとしました。
 販売促進面では、今年も、株式会社ミツカンの「味ぽん®」と連動し、秋の味覚の代表格である旬の「さんま」を共通テーマに、店頭で関連販売を展開します。ポスターなどの店頭ツールを通じて「さんま」、「味ぽん」、「キリン秋味」を一緒に楽しむおいしさを連動して訴求することで、店頭や食卓を一層盛り上げます。

 近年、新ジャンル市場が拡大する一方で、ビールに対しては、本格感や味わい、こだわりといった期待が高まっています。秋の定番ビールとなっている「キリン秋味」を提案し、季節を豊かに感じていただける価値を訴求することで、カテゴリーの活性化を図ります。

 キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。

「キリン秋味」商品概要

1. 商品名 「キリン秋味」
2. 発売日 2011年8月24日(水)
3. 発売地域 全国
4. 品種 350ml缶、500ml缶、中びん、大びん
5. 価格 オープン価格
6. 商品特長
【コンセプト】 秋の味覚にふさわしい旬の食材を楽しみながら、じっくりと味わえる「コク、味わいのビール」
【味覚特長】 秋の味覚にふさわしいビールならではのコクのある味わい
  • ◆秋の味覚との相性が良く、じっくりと味わえるコクのあるビール
  • ◆麦芽をたっぷり1.3本分(当社比)使用。少し高めのアルコール6%で、豊かな味わいと飲みごたえ
【アルコール度数】 6%
【パッケージ】 彩り豊かな秋の季節感と、豊かな味わいを彷彿させる深いえんじ色をベースに、紅葉や満月を全面に配した、秋のビールならではの本格感、高級感のあるデザイン
7. 製造工場 千歳工場、横浜工場、名古屋工場、神戸工場、福岡工場(予定)
8. 販売予定数 約67万ケース(大びん換算) *8,500kl
9. 販売促進施策 株式会社ミツカンの「味ぽん®」※1と連動し、秋の味覚の代表格である「さんま」を共通テーマに店頭で関連販売を展開。ポスターなどの店頭ツールを通じて「さんま」、「味ぽん」、「キリン秋味」を一緒に楽しむおいしさを連動して訴求することで、店頭や食卓を一層盛り上げる。
  • ※1 「味ぽん」は、株式会社ミツカングループ本社の登録商標
10. 広告展開 発売時にテレビCMを集中的に放映。今年は、俳優の寺脇康文さんに登場いただき、紅葉が美しい庭先を舞台に、秋の味覚の代表である「さんま」と一緒に季節の到来を表現することで、「キリン秋味を飲むうれしさ」「今年も日本に秋がやってくる喜び」を訴求する。
   
◇寺脇康文(てらわき やすふみ)
1962年2月25日生まれ 大阪府出身
1989年東宝「満月のくちづけ」で映画デビュー。
その後ドラマ「相棒」シリーズや「王様のブランチ」司会など、多数の映画・TV番組に出演し、さらに岸谷五朗と結成した演劇ユニット「地球ゴージャス」を中心に、舞台など幅広いジャンルで活動。
2009年度第32回日本アカデミー賞 優秀助演男優賞受賞。
2011年連続テレビ小説「おひさま」に出演。
【お問い合わせ先】
キリンビール お客様相談室 フリーダイヤル:0120-111-560
【キリンホームページ】
http://www.kirin.co.jp/

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