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KIRIN News Release

2011年3月3日

<参考資料>「キリン一番搾り生ビール」で「技あり!キャンペーン」を展開!
〜今回は麦のおつまみ“ぽりぽり一番”をテーマに販促活動を実施〜

■「キリン一番搾り生ビール」の2011年戦略

・「世界で、たったひとつの技※1がある。」をテーマに、年間を通じて広告と連動した販促活動を実施し、世界に誇る日本のスタンダードビールとしてのポジション確立を目指す。

・また、今年から「技あり!キャンペーン」を年間を通じて展開。第一弾としてドイツ産の「KIRIN ICHIBAN(キリン一番搾り)」が当たる「キリン一番搾り『ビールの本場ドイツ産一番搾りプレゼント!!』」キャンペーンを実施し、大好評をいただいている。

  • ※1 麦芽100%・一番搾り製法で、ISO9001認証工場にて量産されるビール(1300KL以上)についてMINTeL社製品データベースを用いた調査結果。(2010年10月当社調べ)
    租税特別措置法第87条を参考に1300KLを基準とした。
■3月から「技あり!キャンペーン」第二弾として、麦のおつまみ“ぽりぽり一番※2”を使った施策を展開

・3〜4月の施策として「一番搾り生ビール」の原料用麦芽でつくった麦のおつまみ“ぽりぽり一番”を活用し、「“ぽりぽり一番”プレゼント!!」と題したキャンペーンを実施するとともに、キャンペーンと連動したテレビCMや店頭施策を展開。また、工場ではブルワリーツアーで実際に試食していただくなど、合計約150万個の“ぽりぽり一番”を使った大規模な販促を実施。

・麦芽1.5倍※3で贅沢な「一番搾り生ビール」をおいしく楽しんでいただくための「技あり」おつまみとして今までにない新しい提案を行い、幅広い飲用層からのさらなる支持拡大を図る。

  • ※2 「キリン一番搾り生ビール」の原料用麦芽を130度の高熱で焙煎してつくった麦のおつまみ。ビールの本場であるドイツの醸造所ではビールの原料用の麦芽でこのようなおつまみをつくっているという。
  • ※3  当社ビール商品比

◆「“ぽりぽり一番”プレゼント!!」キャンペーン実施

・賞品 “ぽりぽり一番”(65g×30袋)と「キリン一番搾り生ビール」
(350ml缶×100本)のセットを合計1,000名様にプレゼント
・応募方法 専用応募はがき、または市販はがきにクイズの答えを明記の上、ご応募いただく。
*オープンキャンペーンのため、商品の購入は不要。
・応募資格 20歳以上(未成年者不可)で、日本国内在住の方
・応募期間 2011年3月18日(金)〜5月16日(月) *当日消印有効
*賞品は6月上旬頃より順次発送予定
・問い合わせ先 応募宛先:〒152−8691
郵便事業株式会社 目黒支店 私書箱63号
「“ぽりぽり一番”プレゼント!!」キャンペーン 係
キャンペーンダイヤル:0120−184−585
*24時間自動音声対応
問い合わせ窓口:03−5740−2749
*受付時間:9時〜17時(土・日・祝日を除く)

◆全国で約150万個規模の大々的な販促を実施

  • ・全国のスーパーやコンビニエンスストアなどで“ぽりぽり一番”を訴求した販売促進を図る
  • ・3月中旬以降、全国9工場にてブルワリーツアーに参加いただいた方に“ぽりぽり一番”を試食していただく
  • ・3月25日(金)に行われる神宮球場開幕戦にて、「一番搾り生ビール」を頼んでいただいたお客様に“ぽりぽり一番”をプレゼント

◆“ぽりぽり一番”施策と連動したテレビCMを展開

  • ・3月18日(金)よりイチロー選手が出演する「麦1.5倍」篇を、また、3月25日(金)より松嶋菜々子さんが出演する「ぽりぽり一番」篇を放映。
【お問い合わせ先】
キリンビール お客様相談室 フリーダイヤル:0120-111-560
【キリンホームページ】
http://www.kirin.co.jp/

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