国内酒類事業は、酒類の製造を担うキリンビール株式会社と、酒類の営業・販売促進を担うキリンビールマーケティング株式会社を中核に、英国ディアジオ社のブランドを含めた洋酒ラインアップの拡大や、ワインのリーディングカンパニーとしてストロングNo.1を目指すメルシャン社との協働を通じて、ビール・発泡酒・新ジャンルをはじめ、チューハイ・焼酎・ウィスキー・ワインなど、総合的な酒類のラインアップで、新しいおいしさ、楽しみ方をご提案しています。

「おいしさを笑顔に」このスローガンには、キリングループがこれからの100年、さらなる「おいしさ」を追求しつづけるとともに、グループすべての商品やサービスを通じて「新しいよろこび」を提案することで、お客様の笑顔につなげていきたい、というメッセージが込められています。
WAVE（〜）には、KIRINが世の中に新しい波を作り出していく、という意味を込めています。