［食領域］
「キリン 麹レモンサワー」が絶好調！上方修正した年間販売目標を、わずか1カ月で達成！
～年間販売目標を100万ケース※1に再上方修正～
- 商品・サービス
2020年12月1日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は10月13日（火）に発売した「キリン 麹レモンサワー」が、10月下旬に上方修正した年間販売目標の約67万ケース（当初予定の約7割増）を11月下旬に達成しました。今回の販売好調につき、修正目標のさらに5割増（当初予定の約2.6倍）となる100万ケースに再上方修正します。
- ※1 250ml×24本換算
「皮ごと搾りレモン」と、当社RTD※2史上初めて使用した「麹」によりうまみを引き出した「キリン 麹レモンサワー」は、「麹」が持つうまみ成分（アミノ酸や他の代謝物）により、爽やかでありながら「麹」が引き出すレモンのうまみが感じられる今までにないおいしさのレモンサワーです。商品に対する素材へのこだわりや品質感が支持され、発売以降好調に推移しています。
- ※2 Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料
好調の要因
- ①伸長するレモンサワー市場に「麹」がもたらした新たな価値
- 伸長するレモンサワー市場において、「麹でレモンのうまみを引き出す」という全く新しく、独自性のある価値がお客様の購入意向につながっています。「麹でレモンサワーがおいしくなる」ということを多くのお客様に実感いただき、SNSを中心に情報が拡散されています。また、「品質が良さそう」「素材や製法にこだわっている」といった点もお客様にトライアルいただいている要因となっています。
- ②「レモンサワーをおいしくするのが麹とは」で話題のTVCM
- 俳優の玉木宏さんを起用したTVCMでは、「商品へのこだわりを感じる」「独自性を感じる」「どのような商品なのか分かりやすい」など嬉しい声をいただいています。「麹を使ったレモンサワー」というインパクトと、玉木さんがおいしそうに「麹レモンサワー」を飲むシーンがお客様にしっかり伝わっています。
- ③「麹」の文字が象徴的なパッケージデザイン
- パッケージに堂々とあしらった「麹」の文字がTVCMで伝達している「麹を使ったレモンサワー」であることを想起させ、店頭でお客様に購入いただいているきっかけになっています。また、当社のRTDとして初めて使用した「聖獣麒麟」もお客様にとってインパクトがあり、「品質感がある」「丁寧につくっている感じがする」などの声をいただいています。
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
商品概要
- 1．商品名
- 「キリン 麹レモンサワー」
- 2．発売日
- 2020年10月13日（火）
- 3．発売地域
- 全国
- 4．容量・容器
- 350ml・缶、500ml・缶
- 5．価格
- オープン価格
- 6．アルコール分
- 7％
- 7．販売予定数
- 100万ケース（6,000KL）※250ml×24本換算
- 8．製造工場
- キリンビール取手工場、名古屋工場、岡山工場、キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所
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