［食領域］
～“飲みごたえ”と“爽快さ”を向上させ、飲みやすさも両立！バランスのとれた味わいへ進化～
「淡麗極上〈生〉」をフルリニューアル
- 商品・サービス
2020年1月8日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、発泡酒商品「淡麗極上〈生〉」の中味とパッケージを5年ぶりにフルリニューアルして、3月上旬製造品から順次切り替えます。
「淡麗極上〈生〉」は、1998年の発売以来、発泡酒市場を牽引してきたブランドです。今回のフルリニューアルでは、原材料・工程を全て見直すことで、「淡麗極上〈生〉」の特長である“力強い飲みごたえ”と“爽快なキレ”を進化させるとともに、飲みやすさも両立したバランスの取れた味わいを実現しました。
リニューアルの特長
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中味
淡麗なうまさと、きりっと引き締まったのどごし、飲みごたえがありながら、爽快でキレのある後味- 原材料・工程を全て見直し、ビールに近い飲みごたえは維持しながら爽快感を向上させました。
- コーングリッツ※を増量することで飲みごたえを高めるとともに、トップと後味との味の落差でキレ感を高め、飲みやすさを両立したバランスのとれた味わいを実現しました。
- とうもろこしの粒を乾燥して砕いたもの
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パッケージ
「爽快なうまさ」×「力強い飲みごたえ」が直感的に感じられる本格的なデザイン- 「聖獣麒麟」を大きくして視認性を高め、本格感を強化しました。
- 「極上〈生〉」の文字を大きくし、「淡麗」の文字と近づけることで、ブランドロゴとしての一体感を高めて、視認性を強化させました。
- より本格感・品質感を感じられるような、金の色味に変更しました。
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広告・プロモーション
- 「『淡麗極上〈生〉』が新しくおいしくなった」というニュースを、オウンドメディアやSNSを通じて発信していきます。
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
商品概要
- 1．商品名
- 「淡麗極上〈生〉」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2020年3月上旬製造品より順次切り替え
- 4．容量・容器
- 135ml缶、250ml缶、350ml缶、500ml缶、大びん、7L樽、15L樽
- 5．価格
- オープン価格
- 6．アルコール分
- 5.5％
- 7．酒税法上の区分
- 発泡酒
- 8．販売予定数
- 約940万ケース（119,000KL）※大びん換算
- 9．製造工場
- キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場
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