［食領域］
史上初※1！お腹まわりの脂肪を減らすノンアルコール・ビールテイスト飲料
「キリン カラダFREE（キリン カラダフリー）」年間販売目標を突破！
- ※1 熟成ホップ由来苦味酸（じゅくせいほっぷゆらいくみさん）を機能性関与成分として初めて販売された商品
- 商品・サービス
2019年12月13日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、10月15日（火）に発売した史上初となる「熟成ホップ由来苦味酸」を使用した、お腹まわりの脂肪を減らす※2ノンアルコール・ビールテイスト飲料の機能性表示食品「キリン カラダFREE（キリン カラダフリー）」について、年間販売目標の約28万ケース※3を12月中旬※4に突破しました。
- ※2 本品は肥満傾向な方に適しています。バランスの良い食事と適度な運動を。
- ※3 大びん換算
- ※4 12月13日（金）時点
当商品は、当社が10年以上かけて開発したビールの原材料でもあるホップから生まれた「熟成ホップエキス」を使用しています。当社が発見したのは、熟成させたホップの苦味成分である「熟成ホップ由来苦味酸」の存在と機能性です。苦みが少ないため、食品への展開がしやすく、また体脂肪を低減させる効果があることを発見しました。
「キリン カラダFREE」は、成人のおよそ７割※5が気にしているといわれているお腹まわりの脂肪を減らすという機能性と、継続的に飲み続けられるようなすっきりとした味わいが評価され、大変好調に推移し、ノンアルコール・ビールテイスト飲料市場全体の活性化に貢献しました。今年の年間販売数量は、当初予定の約15％増となる約32万ケースを見込んでいます。
年末年始にかけお酒を飲む機会が増えるとともに、お腹まわりの脂肪が気になるこれからの時期に、さらなる飲用層の拡大を図っていきます。
- ※5 当社調べ
好調の要因
①分かりやすいヘルスクレーム
- 「お腹まわりの脂肪を減らす」というヘルスクレームで、お腹まわりの脂肪を減らす機能を実現した機能性表示食品であることを分かりやすく伝えたことが、お客様のトライアルにつながっており、当社調べによると、お客様の購入理由も「機能が魅力的」が一番高い結果となっています。
（アルコール分0.00%、カロリー0※6、糖類0※7、プリン体0※8）- ※6 食品表示基準に基づき、100ml当たり5kcal未満を0kcalと表記
- ※7 食品表示基準に基づき、100ml当たり糖類0.5g未満を糖類0と表示
- ※8 100ml当たりプリン体0.5mg未満をプリン体0と表示
②“おいしい、飲みやすい！”と好評の味覚
- お腹まわりの脂肪を減らす機能と、すっきりとゴクゴク飲める爽快な味わいを実現し、飲用いただいた方の中で、90.2%※9の方が「おいしい」と回答いただくなど、飲みやすいすっきりとした味覚が大変好評です。
- ※9 当社調べ
③飲用シーンの幅が広い
- 一般的にノンアルコール・ビールテイスト飲料を飲用する「夕食時」に加え、「脂っこい食事と一緒に」「ダイエットしたいときに」などさまざまなシーンで飲まれています。
④木村佳乃さんを起用した広告が好評
- 幅広い世代に人気のある女優 木村佳乃さんを起用し、「キリン カラダFREE」の機能を明るく爽やかに発信し、お客様の商品認知とトライアルにつながっています。販売好評につき、20年1月も追加でTVCMを放映します。
キリングループは、自然と人を見つめるものづくりで、「食と健康」の新たなよろこびを広げ、こころ豊かな社会の実現に貢献します。
商品概要
- 1．商品名
- 「キリン カラダFREE（キリン カラダフリー）」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2019年10月15日（火）
- 4．容量・容器
- 350ml缶
- 5．価格
- オープン価格
- 6．アルコール分
- 0.00％
- 7．販売予定数
- 約3,500KL（約276,500ケース） ※大びん換算
- 8．製造工場
- キリンビール滋賀工場
- 9．届出番号
- D421
機能性表示食品
届出表示：本品には熟成ホップ由来苦味酸が含まれるので、お腹周りの脂肪（体脂肪）を減らす機能があります。
- 本品は、国の許可を受けたものではありません。
- 本品は、疾病の診断、治療、予防を目的としたものではありません。
- 食生活は、主食、主菜、副菜を基本に、食事のバランスを。
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