キリングループのシンボル・”聖獣麒麟”の歴史と秘密

キリングループは、長期経営構想「キリングループ・ビジョン2027（以下、KV2027）」を策定し、「食から医にわたる　領域で価値を創造し、世界のCSV先進企業となる」ことを目指しています。KV2027の実現に向け、お客様や社会から見たキリングループの存在意義をシンプルに表現するために、新しいコーポレートスローガン「よろこびがつなぐ世界へ」を制定しました。

同時に、改めてキリングループの歴史をひもとき、“聖獣麒麟”をキリングループのシンボルとして、「幸せを運び、よろこびと共にある」と定義し直し、新CI（コーポレートアイデンティティ）を策定しました。麒麟は慶事の前触れとして姿を現すと言われており、新CIにより、信頼・伝統・躍動感といったキリングループのイメージをさらに強化し、「よろこび」をもたらす象徴として様々なコミュニケーション施策を展開していきます。

キリンでは、新CIを制定にするにあたり、お客様に”聖獣麒麟”の認知やイメージについて調査しました。幅広い世代に”聖獣麒麟”は浸透し、世代間でそのイメージは異なることも分かりました。”

”聖獣麒麟”を「知っている」と回答したお客様は全体で97.2%でした。10代～60代まで世代間の差はほとんどなく、お客様に”聖獣麒麟”が広く浸透していることが分かりました。また、”聖獣麒麟”の好意度も全体で50%を超え、特に10代での好意度は約60%と他の世代より高くなりました。

“聖獣麒麟”のイメージは世代によって少し差があることが分かりました。10代、20代の若年層では他世代に比べて「かっこいい」が高くなりました。

紀元前からシルクロードを中心として、様々な伝説の生き物に関する記録が残されています。龍、鳳凰、獅子、天馬などの伝説は、文明が栄えるところには存在し、あるところでは共通点を持って伝えられてきました。中でも麒麟は中国に伝わり、他には見られない特長をもっています。

紀元前480年頃に孔子が著した「春秋」をはじめとして、歴史書、辞典などの書物に“麒麟”についての記録が残されています。

伝説上の麒麟とは、一体どのような生き物なのでしょうか。麒麟の記録が残っている書物の中で、以下の5つのキーワードが多く使われています。

麒麟は、紀元前から中国に伝わる伝説上の動物で、慶事の前に現れると言われ、おめでたいしるしとも考えられています。他を慈しみ、思いやりを持った動物で“仁獣”とも表現され、“生きている虫を踏まず、草を折らない”、“百獣の長”であり、また“泰平のしるし”、とも言われています。日本国内の神社・仏閣の彫刻や装飾にも多く用いられ、日光東照宮や正倉院の宝物、また京都の祇園祭の山鉾でもその姿を見ることができます。

容姿や特徴については様々な説があり、伝説の麒麟の発祥地である中国でも、時代や地域によって異なります。
歴史的文献に多く残されている記述では、「身体は鹿、尾は牛、1本の角がある」というような表現が多く見られますが、数あるものの中には獅子や馬のような体つきだったり、翼を持っていたり、角が2本ある麒麟の彫刻や絵画なども現存しています。

日本の動物園に初めて“キリン”がやってきたのは、奇しくも麒麟麦酒株式会社創立の年と同じ1907（明治40）年です。英語名はGiraffe（ジラフ）のキリンですが、この時に和名をキリンと定められ、上野動物園で人気者となり、日本ではキリンという動物として知られるようになりました。一説には、この時の上野動物園の監督・石川千代松が、キリンを購入するための予算を獲得するため、ジラフを伝説上の麒麟と騙って購入したという逸話もあります。

1888年に発売以来、130年以上愛され続けてきた、のどにグッとくる刺激感と、コク・飲みごたえのある味わいの、ホップが効いた日本の代表的ビール。

1990年に発売した、「純粋さ」を極め“一番搾り麦汁”だけを使用したビール。麦本来のうまみが感じられる、調和のとれた雑味のない味わいが特長。2019年のリニューアルで、ホップの配合を工夫することで、澄んだ麦のうまみとホップの風味が調和し、さらに“飲み飽きないおいしさ”へと進化。

2005年に発売。“ゴクゴク爽快なうまさ”が特長の新ジャンル商品。2018年には、発売以来1,000回以上の試醸から得た知見を基に、トップの飲みごたえを保ちつつ、後キレとの落差を高めて「のどごし<生>」史上最高のキレを実現。

2018年に発売。新ジャンルの商品でありながら、ビールに期待される“力強いコクと飲みごたえ”のある本格的なうまさを味わえる商品。2019年には、長期低温熟成※とアルコール分6％による力強いコクと飲みごたえはそのままに、当社伝統のドイツ産ヘルスブルッカーホップ（一部使用）を増量することで、ビールに近い力強いコクを向上。

• ※キリンビール伝統の低温熟成期間を1.5倍にした製法／当社主要新ジャンル比

2018年4月の発売。過去10年のキリンビールRTD新商品で売上No.1の大型商品。パッケージにはキリンビール社RTDで初となる「聖獣」を採用。ストロングカテゴリーらしい「躍動感・勢い・スピード感」が感じられるパッケージ。

1928年発売。2018年に発売90周年を迎え、刷新。2度の上方修正を経て、2018年の販売は600万ケースを達成。

無糖なので糖やカロリーを気にせずに、強炭酸の刺激と爽快感で、スポーツ後に心地良くリフレッシュできる。雑味のないクリアな味わい。