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KIRIN News Release

「本麒麟」が再上方修正目標を突破!

  • 商品
  • 2018年12月12日
  • キリンビール株式会社

キリンビール株式会社(社長 布施孝之)は、3月13日(火)に発売した“力強いコクと飲みごたえ”が特長の新ジャンル商品「本麒麟」について、11月に再上方修正した年間販売目標の約870万ケース(当初予定の約7割増)を、12月中旬に突破しました。

  • ※1 大びん換算

「本麒麟」は、当社の“ビール職人”としてのこだわりが詰まった商品で、お客様から高い味覚評価をいただいています。販売好調につき、年間販売目標も2度上方修正し、過去10年のキリンビール新商品で売上No.1※2となりました。

  • ※2 発売から7カ月間の累計出荷実績で比較

当商品を通じて“ビールに近いおいしさ”を実感いただくことで、新ジャンルカテゴリーの価値領域拡大と市場の活性化を目指します。

好調の要因

① ビール職人ならではの“技術”と“ホップ”へのこだわり

「本麒麟」は、当社のビール職人としてのこだわりが詰まった商品です。
新ジャンルの商品でありながら、ビールに期待される“力強いコクと飲みごたえ”のある本格的なうまさを味わえる商品として、高いレベルでのリピート購入が継続しています。

<こだわりのポイント>

  • キリンビール伝統のドイツ産ヘルスブルッカーホップ(一部使用)による爽やかな香りと上質な苦み
  • 長期低温熟成※3により、雑味の低減と、よりコクが強く感じられる味わいを実現
  • アルコール分6%の強い飲みごたえと、スッときれる引き締まった後味
  • ※3 キリンビール伝統の低温熟成期間を1.5倍にした製法/当社主要新ジャンル比

② CMの好評と“おいしい”口コミで、トライアル購入が続伸

「おいしさ」にフォーカスして、俳優の江口洋介さんなどを起用したCMや、味覚に対するお客様のポジティブな口コミの広がりによって、お客様の商品認知・好意度が向上しています。

キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。

商品概要

1.商品名
「本麒麟(ほんきりん)」
2.発売地域
全国
3.発売日
2018年3月13日(火)
4.容量/容器
350ml缶、500ml缶
5.価格
オープン価格
6.アルコール分
6%
7.酒税法上の区分
リキュール(発泡性)①
8.販売予定数
約870万ケース(110,000KL)※大びん換算
9.製造工場
キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、滋賀工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場(全9工場)
【お問い合わせ先】
キリンビール お客様相談室 フリーダイヤル:0120-111-560
【キリンホームページ】
https://www.kirin.co.jp/

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