［食領域］
～上方修正した年間販売目標700万ケース※1を突破！～
「キリン・ザ・ストロング ハードジンジャーエール（期間限定）」新発売
- 商品・サービス
2018年12月11日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、アルコール度数9％で、“ハードな刺激と飲みごたえ”が特長の「キリン・ザ・ストロング」シリーズから 「キリン・ザ・ストロング ハードジンジャーエール（期間限定）」（350ml缶、500ml缶）を2019年1月15日（火）より全国発売します。
2017年のRTD市場は、2010年比で約1.5倍に拡大しています。その中でも高アルコールRTD※2市場は約2.5倍に拡大※3しており、RTD全体の5割強を占めるまで成長しています。2018年4月に発売した「キリン・ザ・ストロング」シリーズは現在、「同 ハードドライ」を中心とする4種の定番フレーバーで展開しており、今年7月に上方修正した年間販売目標の700万ケースを、12月上旬に突破しました。
- ※1 250ml×24本換算
- ※2 アルコール度数7～9％のRTD（ Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料）
- ※3 インテージSRI 高アルコールRTD市場 2010年～2017年 推計販売規模（容量）全国 SM／CVS／酒DS／DgS
同商品は2018年4月の発売以来、購入いただいたお客様のリピート率が高く、特にターゲット層である40-50代の男性を中心に好評いただいています。また、9月に発売した「同 ホワイトサワー」は、30代男性のお客様に好評いただくなど、飲用層が広がりつつあります。アルコール度数9％での多様なフレーバー展開は珍しく、選ぶ楽しさも「キリン・ザ・ストロング」が支持されている要因です。
当社調査によると、ジンジャーエールテイストは「キリン・ザ・ストロング」で発売してほしいフレーバーランキングで第一位となるなど、お客様待望のフレーバーです。また、事前調査では「キレがある」「理想のジンジャーエールテイスト」「炭酸の刺激がしっかりしながらも味が濃くて、とてもおいしい」などの味覚評価をいただきました。
今回、好調な「キリン・ザ・ストロング」シリーズから新たなフレーバーを発売することで、伸長するRTD市場のさらなる活性化を目指します。
- 中味について
- ハードな炭酸感×ハードな味わい×ハードなアルコール感で、突き抜けるジンジャーエールテイストの刺激と飲みごたえが楽しめます。
- パッケージについて
- 緑のベースカラーにゴールドの液色とはじける炭酸を大胆に表現し、“聖獣”と“STRONG”ロゴを配した、堂々としたデザインです。
- プロモーションについて
- 10月からタレントの有吉弘行さんをブランドアンバサダーに迎え、発売時よりTVCM・Web・店頭などで商品を訴求していきます。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
- 1．商品名
- 「キリン・ザ・ストロング ハードジンジャーエール（期間限定）」
- 2．発売日
- 2019年1月15日（火）
- 3．発売地域
- 全国
- 4．容量／容器
- 350ml缶、500ml缶
- 5．価格
- オープン価格
- 6．アルコール分
- 9％
- 7．製造工場
- キリンビール取手工場、岡山工場、キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所