「キリンのどごし<生>」販売好調！

～主力ブランドへの集中投資が奏功～

2018年8月21日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社（社長布施孝之）は、「キリンのどごし<生>」の販売数量が、リニューアルした6月以降、前年比3.2％増※1と好調に推移しています。8月は「キリンのどごし<生>」を年初計画比で約15％増産し、供給体制を整えます。

好調の要因

[1]「キリンのどごし<生>」史上、最高の「キレ」が好評
新発売した2005年以降、1,000回を超える試醸と10回のリニューアルを経て、「キリンのどごし<生>」史上最高の「キレ」を実現しました。
[2]高いレベルでのリニューアル認知を獲得
「新しくなった」「キリンのどごし<生>史上、最高のキレを実現した」というコンセプトで描いたCMが、幅広い年代から高い評価をいただきました。
店頭でも「新！」マークを大きくあしらったパッケージが目を引き、「TVCM」「店頭」を通じたリニューアル認知は、昨年実施したリニューアル時の約2倍と、高いレベルで獲得しました。
お客様の商品ブランドへの好意度も向上しています。
[3]新たな顧客層を開拓
「キリンのどごし<生>」の商品リニューアル認知拡大によって、ビール類の主飲層である40～50代に加え、商品認知の低かった20代男性の支持も前年比約180％※2と大きく獲得できています。
- ※2 調査期間：2018年5月28日（月）～7月22日（日）　キリン調べ

また、「のどごし」ブランドのストロング商品「キリンのどごし STRONG」や、糖質ゼロ※3、プリン体ゼロ※4、人工甘味料ゼロの「キリンのどごし ZERO」も販売好調です。両ブランドともに年初販売予定※5の約1割増を達成しており、「のどごし」ブランドへの集中投資が奏功しています。

今後も「キリンのどごし<生>」らしい新しい提案を通じて、ブランドのさらなる強化と新ジャンル市場の活性化を目指します。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。