［食領域］
「キリン・ザ・ストロング」の年間販売目標を上方修正
～当初予定の約2割増となる700万ケース※1へ～
- 商品・サービス
2018年7月19日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、アルコール度数9％でハードな刺激と飲みごたえを実現した「キリン・ザ・ストロング」シリーズが、発売から約3カ月で年間販売目標である600万ケースの約6割にあたる、350万ケースを達成しました。これは、当社RTD※2史上2番目の販売スピードで、「キリン 氷結®」発売以来、17年ぶりの大型新商品となりました。
販売好調により、年間販売目標を当初予定の約2割増となる700万ケースに上方修正します。当商品は、“刺激と飲みごたえ”を求めるRTDユーザーにお応えする新商品として、RTDカテゴリーの価値領域拡大と市場の活性化を目指します。
- ※1 250ml×24本換算。
- ※2 Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
好調の要因
① 「ハードな刺激と飲みごたえ」で「おいしい」と大好評
当社RTDで最も強い※3「ハードな炭酸感」、グッとくる「うまみ」をもたらす、新開発“ハードエキス”（特許出願中）を使用した「ハードな味わい」、クリアウオッカを使用しアルコール分9％に仕上げた「ハードなアルコール感」という、「トリプルハード製法」により“ハードな刺激と飲みごたえ”を実現しました。お飲みいただいたお客様の約9割以上※4が「驚きのうまさ」「爽快感がたまらない」「とても満足」などの声をいただいています。
- ※3 「ハードドライ」と「ハードコーラ」は、当社RTD商品で最も強い炭酸ガス圧。「ハードレモン」は、当社果汁系RTD内で最も強い「キリン 氷結®ストロング シチリア産レモン」などと同等の炭酸ガス圧。
- ※4 2018年5月 当社調べ。
② 高いリピート購入率
発売以来、「ハードな刺激と飲みごたえ」のある味覚がお客様に高い支持をいただいています。発売後に実施した調査※5では、実際に飲んだお客様の91％がリピートしたいと答えています。
- ※5 2018年6月当社調べ
③ 「キリン・ザ・ストロング ハードラムネ（期間限定）」も好調
6月12日（火）に発売した、夏にぴったりなグッとくるラムネの刺激と飲みごたえが特長の「キリン・ザ・ストロング ハードラムネ（期間限定）」は、目標を大きく上回って、好調に推移しています。7月17日（火）には夏限定の新フレーバー「キリン・ザ・ストロング ハードシークヮーサー」も発売するなど、好調な「キリン・ザ・ストロング」シリーズからさまざまなラインアップでお客様の期待にお応えします。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。