「淡麗プラチナダブル」が中味・パッケージともにリニューアル

商品・サービス

2018年2月27日

キリンビール株式会社

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キリンビール株式会社（社長布施孝之）は、2014年の発売以降好評いただいている「淡麗プラチナダブル」を中味・パッケージともにリニューアルし、3月上旬製造品より全国で順次切り替えます。

プリン体0.00※1×糖質0※2のビール系市場（以後、ゼロゼロ系市場）は、継続した健康意識の高まりから、今後も堅調に推移していく見込みです※3。一方で、味への不満やおいしさへのマイナスイメージは強く、ゼロゼロ系商品の味覚への期待は非常に強くなっています。
「淡麗プラチナダブル」は、味覚に高い評価をいただき、ゼロゼロ系市場で3年連続前年の販売数量を上回り、好調に推移してきました。今回のリニューアルでは、“飲みごたえ”と“爽快なキレ”を強化することで、よりビールに近いおいしさと飲みやすさを実現しました。

※1 100ml当たりプリン体0.005mg未満を「プリン体0.00」と表示している
※2 栄養表示基準による
※3 キリン調べ

リニューアルした当商品に関する味覚調査では、お客様から「味や香り、のどごし、キレともにビールに近く感じられた」「ビールのコクが感じられておいしい」などの声が寄せられるなど、リニューアル後も引き続き、「プリン体0.00×糖質0」の機能や本格的なうまさが評価されています。

リニューアルのポイント

中味について
- 原材料比率の最適化を図り、「爽快なキレとコク」の強化によって、よりビールに近いおいしさと飲みやすさを実現
パッケージについて
- 淡麗ブランドらしい本格感はそのままに、“現代感”と“機能の訴求力”を高め、進化したおいしさを表現したデザイン
広告について
- イメージキャラクターに人気漫画「クッキングパパ」（講談社刊）を起用し、店頭・キャンペーン・デジタルを連動した施策を展開

キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。

商品概要

1．商品名: 「淡麗プラチナダブル」
2．発売地域: 全国
3．発売日: 3月上旬製造品より順次切り替え
4．容量／容器: 350ml缶、500ml缶
5．価格: オープン価格
6．アルコール分: 5.5％
7．酒税法上の区分: 発泡酒
8．販売予定数: 約710万ケース（90,000kl）※大びん換算
9．製造工場: キリンビール取手工場、滋賀工場、岡山工場

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