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KIRIN News Release

~力強いコクと飲みごたえが味わえる、当社の最高品質を目指した新ジャンル~「本麒麟(ほんきりん)」を新発売

  • 商品
  • 2018年1月11日
  • キリンビール株式会社
「本麒麟(ほんきりん)」商品画像

キリンビール株式会社(社長 布施孝之)は、新ジャンルカテゴリーの新商品として「本麒麟」(350ml缶、500ml缶)を3月13日(火)より、全国で発売します。

節約志向が高まる中、低価格でありながら高品質な商品やサービスがお客様の支持を集めており、“身近なものこそ、きちんとしたいいもの”を選択する傾向が強くなっています。
当社調査によると、価格に敏感なお客様が新ジャンルに最も期待することは「ビールに近い味覚(高品質)」でした。一方で、このニーズを充足できる商品は少なく、新ジャンルユーザーの6割以上が「本当はビールを飲みたい」と回答しています。

「本麒麟」は、このニーズを満たすために、爽やかで上質な苦みが特長のドイツ産ホップを一部使用、長期低温熟成※1を採用し、アルコールは少し高めの6%で、「力強いコクと飲みごたえ」のあるおいしさに仕上げました。また、「本麒麟」というネーミングには、「日常的に飲まれる新ジャンルだからこそ、こだわって一番おいしいものを造りたい」という想いを込めています。

  • ※1 当社伝統である低温熟成の期間を1.5倍にした製法/当社主要新ジャンル比

「本麒麟」は、「ビールに近い味覚(高品質)」を求める新ジャンルユーザーのニーズを充足する新商品として、新ジャンルカテゴリー価値領域の拡大と、市場の活性化を目指します。

  • 中味について
    ホップの爽やかな苦みが効いた、力強いコクと飲みごたえ。
    • キリンビール伝統のドイツ産ホップ(一部使用)による爽やかで上質な苦味
    • 長期低温熟成による、雑味のとれたよりコクが強く感じられる味わい
    • アルコール分6%の強い飲みごたえとスッときれる引き締まった後味
  • パッケージについて
    丁寧に造りこんだ本格的なおいしさを期待させる、正統感・品質感の あるデザイン。
  • 広告・プロモーションについて
    発売時に大規模サンプリング、絶対もらえるキャンペーンを実施。過去最大級※2の広告投入量で話題化。
    • ※2 当社新ジャンル新商品発売時比

キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。

商品概要

1.商品名
「本麒麟(ほんきりん)」
2.発売地域
全国
3.発売日
2018年3月13日(火)
4.容量/容器
350ml缶、500ml缶
5.価格
オープン価格
6.アルコール分
6%
7.酒税法上の区分
リキュール(発泡性)①
8.販売予定数
約510万ケース(65,000KL)※大びん換算
9.製造工場
キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、名古屋工場、神戸工場、福岡工場(予定)
【お問い合わせ先】
キリンビール お客様相談室 フリーダイヤル:0120-111-560
【キリンホームページ】
https://www.kirin.co.jp/

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