＜参考資料＞「淡麗プラチナダブル」が発売後1カ月で100万ケースを販売

～1‐9月の発泡酒市場は12年ぶりのプラスと伸長～

商品・サービス

2014年10月10日

キリンビール株式会社

キリンビール株式会社（社長　磯崎功典）が9月2日（火）に発売した「プリン体0.00※1×糖質0※2」と本格的なうまさを両立した発泡酒「淡麗プラチナダブル」が発売から1カ月で100万ケース※3を販売しました。「淡麗プラチナダブル」の販売好調や、各社がプリン体関連商品を相次いで発売したこともあり、1‐9月の発泡酒市場は、2002年以来、12年ぶりの対前年プラス※4になりました。

※1 100ml当たりプリン体0.005mg未満を「プリン体0.00」と表示している
※2 栄養表示基準による
※3 大びん換算による
※4 「発泡酒の税制を考える会」が発表した2014年1‐9月の発泡酒課税出荷数量による

「淡麗プラチナダブル」好調の背景
- ①機能系発泡酒への関心の高まり
  近年、健康志向の高まりなどを背景に、ビール類における機能系商品への関心が高まりつつあります。特にプリン体関連商品への注目が集まった7‐9月の機能系発泡酒の市場規模は、対前年約25％増※5と拡大しました。
  ※5 100人あたりの平均購入容量で算出
- ②新たなユーザー層の獲得
  プリン体関連商品への注目を集めた7‐9月の機能系商品購入者調査※6によると、従来のメインターゲットである40～60代男性以外の30代男性（対前年約85％増）や女性（対前年約70％増）でも高い購入率を示しています。
  ※6 インテージ　SCI　機能系ビール市場調べ

※ インテージ　SCI　機能系ビール市場調べ
2014年4月‐9月までの平均購入容量

※ インテージ　SCI　機能系ビール市場調べ
2014年7月‐9月までの平均購入率

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「淡麗プラチナダブル」の商品概要

1．商品名: 「淡麗プラチナダブル」
2．発売地域: 全国
3．発売日: 2014年9月2日（火）
4．容量/容器: 350ml缶、500ml缶
5．価格: オープン価格
6．アルコール分: 5.5％
7．販売予定数: 約120万ケース（15,400KL）※大びん換算
8．製造工場: キリンビール取手工場、岡山工場

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