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KIRIN News Release

「深蒸し茶」を配合し、豊かな旨味が感じられる味わいを実現
「キリン 生茶」3月19日(火)リニューアル新発売

  • 商品
  • 2013年1月23日
  • キリンビバレッジ株式会社

 キリンビバレッジ株式会社(社長 首藤由憲)は、お茶の甘みと新芽のような香りが楽しめる緑茶飲料「キリン 生茶」を3月19日(火)に全国でリニューアル新発売します。

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 「生茶」は、2000年の発売以来、「現代的でスタイリッシュな緑茶」という独自のポジションを確立し、多くのお客様にご愛飲いただいています。当社調べによると、緑茶を購入する際に最も重視するポイントは「旨味」であることがわかりました。そこで今回、旨味とコクが特長の「深蒸し茶」を配合し、ご評価いただいている味覚をさらに進化させた「あまみ豊かな旨味」を実現した「生茶」としてリニューアル新発売し、緑茶市場における「生茶」ブランドの価値向上を図っていきます。

 「生茶」は、国産茶葉を100%使用した、「あまみ豊かな旨味」が感じられる緑茶飲料です。早朝から午前中にかけて収穫された「朝摘み生茶葉」のめぐみを活かす「生茶葉凍らせ製法」(※1)を引き続き採用し、生茶葉抽出物を配合することで、生茶ならではのおいしさに仕上げました。さらに、甘みやコクが特長の「深蒸し茶」を新たに配合することで豊かな旨味(※2)を実現しました。パッケージでは、「あまみ豊かな旨味」という香味特長をストレートに表現しました。

 広告宣伝では野村萬斎さんを新たに起用し、「うまいかどうかは、あなたが決める。」をキーワードに、新しくなった味覚の判断をお客様に問いかける広告を展開します。また、広告宣伝に連動して、3月19日(火)〜5月31日(金)までの期間で『WEB投票限定 「キリン 生茶 旨味実感キャンペーン」』を実施します。期間内に「生茶」ブランドサイト(http://www.beverage.co.jp/namacya/)にアクセスし、「生茶」の旨味評価について投票し、応募いただいた方の中から、抽選で10,000名様に「生茶」2Lペットボトル1ケースが当たります。

 キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。




※1 一年で一番良質な時期に摘んだ「一番茶」の生茶葉を凍らせて生まれるさわやかなおいしさを、ベースとなる緑茶に加える「生茶」ならではの製法です。
※2 「旨味・あまみ」の元であるアミノ酸のテアニンが1.65倍(2012年「生茶」比)

●野村萬斎(のむら まんさい)さん プロフィール

1966年4月5日生 B型 東京都出身。
祖父・故六世野村万蔵及び父・野村万作に師事。
重要無形文化財総合指定者。東京芸術大学音楽学部卒業。
「狂言ござる乃座」主宰。国内外で多数の狂言・能公演に参加、普及に貢献する一方、現代劇や映画、テレビドラマの主演、舞台『敦―山月記・名人伝―』『国盗人』など古典の技法を駆使した作品の演出、NHK『にほんごであそぼ』に出演するなど幅広く活躍。
各分野で非凡さを発揮し、狂言の認知度向上に大きく貢献。
現代に生きる狂言師として、あらゆる活動を通し狂言の在り方を問うている。
1994年に文化庁芸術家在外研修制度により渡英。
芸術祭新人賞、芸術選奨文部科学大臣新人賞、朝日舞台芸術賞、紀伊國屋演劇賞等を受賞。
2002年より世田谷パブリックシアター芸術監督。
2012年、映画「のぼうの城」主演

商品概要

1.商品名
「キリン 生茶」
2.発売日
2013年3月19日(火)
3.発売地域
全国
4.名称
清涼飲料水
5.容量・容器/入数
@185g缶/30本入り A340g缶/24本入り
B480g缶/24本入り C280mlペットボトル/24本入り
D500mlペットボトル/24本入り
E555mlペットボトル/24本入り
F2Lペットボトル/6本入り
G250ml紙(LLスリム)/24本入り
6.価格(消費税抜き希望小売価格)
@80円   A115円  B130円  C115円  D140円  E140円  F330円  G100円  
7.商品特長
国産茶葉を100%使用した、甘み豊かな旨味が感じられる緑茶飲料。
早朝から午前中にかけて収穫された「朝摘み生茶葉」のめぐみを活かす「生茶葉凍らせ製法」(※1)を引き続き採用し、生茶葉抽出物を配合することで、生茶ならではのおいしさに仕上げた。さらに、甘みやコクが特長の「深蒸し茶」を新たに配合することで豊かな旨味(※2)を実現。
※1 一年で一番良質な時期に摘んだ「一番茶」の生茶葉を凍らせて生まれるさわやかなおいしさを、ベースとなる緑茶に加える「生茶」ならではの製法です。
※2 「旨味・あまみ」の元であるアミノ酸のテアニンが1.65倍(2012年「生茶」比)

『WEB投票限定 「キリン 生茶 旨味実感キャンペーン」』実施概要

● 懸賞種別:
クローズド懸賞
● 応募期間:
2013年3月19日(火)0:00〜2013年5月31日(金)24:00
● 賞品:
「生茶」2Lペットボトル 1ケース(6本入り)
● 当選者数:
10,000名様
● 応募方法:
上記期間中に、パソコン、携帯またはスマートフォンからキャンペーンサイトにアクセスし、新しくなった「生茶」に旨味が「あり」、「なし」を投票いただきます。投票し、応募いただいた方の中から抽選で10,000名様に「生茶」2Lペットボトル1ケースをプレゼントします。
※当選の発表は賞品の発送をもってかえさせていただきます。
● お問い合わせ先:
キャンペーンサイトに記載のお問い合わせ先よりお問い合わせください。
キャンペーンサイト: http://www.beverage.co.jp/namacya/
※3月19日(火)0:00からアクセスいただけます。
【お問い合わせ先】
キリンビバレッジ お客様相談室 フリーダイヤル:0120-595-955
【キリンホームページ】
https://www.kirin.co.jp/

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