キリンビバレッジ株式会社（社長　前田仁）は、昨年過去最高の販売実績を記録した、「キリン 午後の紅茶」から「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー」を３月１３日（火）にリニューアル新発売します。このリニューアルに合わせてＴＶＣＭに俳優・歌手・タレントとして活躍する亀梨和也さんを新しく起用。亀梨和也さんが「午後の紅茶 エスプレッソティー」のもたらす上質な気分を表現した新ＣＭ「上質になる」篇を３月１３日（火）から全国で放映します。

　２０１２年は、「キリン 午後の紅茶」の顔としてお馴染の人気女優蒼井優さんに、このたび初登場となる亀梨和也さんを加え、「午後の紅茶」ブランドの魅力をお伝えしていきます。

＜「午後の紅茶　エスプレッソティー」＞
　２０１１年の「午後の紅茶 エスプレッソティー」シリーズの販売数量は５１３万ケース（前年比１２３％）を突破。一昨年の発売以来、ご好評いただき「仕事の合間の休憩時」の缶コーヒーに変わる新たな選択肢として紅茶の飲用シーンを拡大し、小容量の缶紅茶市場を創造してきました。この度、「午後の紅茶 エスプレッソティー」は、更なるおいしさを追求しリニューアルを実施。濃厚で贅沢な味わいをより進化させるために、エスプレッソ抽出の工程で最初に流れ出るおいしいところだけを贅沢に使用し、上質な香りと苦味のある贅沢な味わいを実現しました。 広告では、「いつもの缶コーヒーを１回紅茶にすると、洒落た気分になれる」という設定で、缶コーヒーユーザーにエスプレッソティーがもたらす上質な気分を強く印象付け、紅茶の飲用シーンを拡大し、紅茶飲料市場をさらに活性化していきます。

＜新ＣＭについて＞
俳優・歌手・タレントとして活躍する亀梨和也さんを起用！
亀梨和也さんが「午後の紅茶」のＣＭに初登場。

　亀梨さん出演の新ＣＭ『上質になる』篇は、オフィスを舞台に、「午後の紅茶 エスプレッソティー」の香り高く、濃厚で贅沢な味わいがもたらす上質な気分を表現しています。「午後の紅茶 エスプレッソティー」の世界観にぴったりな亀梨さんの上質なたたずまいが、今後の展開を期待させてくれる登場感たっぷりのＣＭです。
　とあるオフィスの朝、いつも缶コーヒーを飲んでいる部長役の男性が缶コーヒーの変わりに「午後の紅茶　エスプレッソティー」を一口飲むと部長役の男性の顔がゆっくりと変化していき、亀梨さんの顔になります。「あなたに、紅茶の上質を。」というメッセージとともに亀梨さんの新登場と缶コーヒーを紅茶に変えることで得られる上質な気分を強く印象付けます。

＜亀梨和也さん　プロフィール＞
１９８６年２月２３日　東京生まれ
２００６年〜２０１０年、ベストジーニストを５年連続受賞し殿堂入りを果たす。
昨年は、日本テレビ「妖怪人間ベム」にベム役で主演。
今年２月からは『ＫＡＴ−ＴＵＮ　ＬＩＶＥ　ＴＯＵＲ　２０１２　ＣＨＡＩＮ』がスタート。
歌手・俳優業以外にも、２０１０年より、日本テレビ『Going!Sports&News』でスポーツキャスターを務めている。

＜『上質になる』篇　ＣＭ裏話＞
午後の紅茶の新タレント亀梨和也さんの第１作は、
リニューアルされた「午後の紅茶 エスプレッソティー」の新ＣＭ。

　缶コーヒーユーザーに「午後の紅茶 エスプレッソティー」がもたらす上質な気分を強く印象付けるために、「あなたに、紅茶の上質を。」というテーマを掲げました。

　缶コーヒーを紅茶にすることで得られる上質な気分を、部長役の男性が亀梨さんに変化する映像で表現する今回の企画。撮影は２月の某日に、都内近郊のスタジオにて行われました。オフィスのセットでまずは変化前の部長役の男性を撮影し、その後に変化後の姿として亀梨さんを撮影。そしてそれぞれの顔を３Ｄスキャナで読み取り、ＣＧ処理で変化をなじませる作業を行いました。

　亀梨さんの髪型が黒から茶色になっていくこと、目はメガネをはずすまで最初の男性のままにして、
メガネをはずすと同時に亀梨さんの顔が完成することなど、ほんのわずかな違いで、見る人に与える印象が大きく異なるため、微細な変化のタイミングや順番を幾通りも検証しました。

　「午後の紅茶」の世界観にぴったりの亀梨さんのたたずまいが、今後の展開を期待させてくれる、登場感たっぷりのＣＭが完成しました。