「ゼロ」価値はそのままに、より本格的なチルド紅茶へと進化
「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ」シリーズ リニューアル新発売
〜アクセサリーブランド「Ｑ−ｐｏｔ．」と共同でチャリティープロジェクトを実施〜
2011年2月16日
※東日本大震災の影響により、「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ カムカムレモンティー」は４月２６日（火）、「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ミルクティー」は５月１７日（火）、「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ストレートティー」は５月２４日（火）に発売を延期させていただきます。また、アクセサリーブランド「Ｑ−ｐｏｔ．」との共同チャリティープロジェクトはリニューアル新発売と同時に実施します。なお、コラボレーションキャンペーンは中止します。
キリンビバレッジ株式会社（社長 前田仁）は、「キリン 午後の紅茶」から、若年層に人気の高い５００ｍｌ紙（ゲーブルトップ）タイプのチルド紅茶「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ミルクティー」「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ カムカムレモンティー」を３月２２日（火）から、「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ストレートティー」を４月１２日（火）から全国（※１）でリニューアル新発売します。
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当社調べによると、紙（ゲーブルトップ）タイプのチルド紅茶市場の中で、カロリーゼロや脂肪ゼロといった「ゼロ」タイプのシェアは、健康志向を背景に、ここ１年で１．５倍の約３０％に拡大しています。「午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ」シリーズは、昨年９月の発売以来、「ゼロ」でありながら、甘さと飲み応えをしっかり感じられるチルド紅茶として、１０代・２０代の若年層を中心にご好評をいただいています。
今回は、「午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ」シリーズを、「ゼロ」価値はそのままに、より本格的な紅茶の味わいに進化させることで、チルド紅茶市場を活性化していきます。
「午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ」シリーズは、「ゼロ」でありながら、甘さと飲み応えをしっかり感じられるチルド紅茶です。今回のリニューアルでは、「ゼロ」価値はそのままに、紅茶の豊かな味わいと香りが楽しめる、より本格的なチルド紅茶へと進化しました。
＜午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ミルクティー＞
香り高い紅茶の味わいとたっぷりのミルク感が楽しめる、甘くてコクのある、脂肪ゼロ（※２）のミルクティーです。
＜午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ カムカムレモンティー＞
シチリア産レモン果汁（※３）のすっきりとしたさわやかさと、赤いカムカム果実（※３）の甘酸っぱさが心地よい、カロリーゼロ（※４）の赤いレモンティーです。
＜午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ストレートティー＞
すっきりとした甘さで、華やかな香りとしっかりとした紅茶の味わいが楽しめる、カロリーゼロ（※４）のストレートティーです。
パッケージは、「午後の紅茶」が持つ「品質感」「本格感」はそのままに、背景にカラフルなステンドグラスをモチーフにした柄をあしらい、「かわいらしさ」と「大人っぽさ」を両立させました。
リニューアルを記念して、期間限定で、アクセサリーブランド「Ｑ−ｐｏｔ．」のデザイナー・ワカマツ タダアキ氏がデザインしたコラボレーションパッケージを展開します。また、「Ｑ−ｐｏｔ．」と共同でチャリティープロジェクトを実施し、このコレボレーションパッケージ商品の売上の一部を、子ども支援の国際ＮＧＯ「セーブ・ザ・チルドレン」の活動を通じて、「午後の紅茶」の主な茶葉産地であるスリランカの茶葉農園で働く人々とその子どもたちへの教育支援として寄付します。同時に、他では手に入らない「午後の紅茶×Ｑ−ｐｏｔ．限定グッズ」が当たるコラボレーションキャンペーンも実施します。
「Ｑ−ｐｏｔ．」とのコラボレーションパッケージ画像
１９８６年の発売以来、常に日本の紅茶飲料市場をリードし続ける「キリン 午後の紅茶」。発売２５周年を迎える今年も、日常生活における紅茶の新たな飲用シーンを続々とご提案することで、紅茶飲料市場をさらに活性化していきます。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
※１ 沖縄県を除く
※２ 栄養表示基準に基づき、脂質０．５ｇ（１００ｍｌ当たり）未満を「脂肪ゼロ」としています。
※３ 果汁（カムカム、レモン）０．２％使用
※４ 栄養表示基準に基づき、５ｋｃａｌ（１００ｍｌ当たり）未満を「カロリーゼロ」としています。
＜「Ｑ−ｐｏｔ．」について＞
「人と人とをつなぐ、コミュニケーションツールとしてのアクセサリー」をコンセプトに、身に付けている人も、それを見る人も楽しくなるような“ポジティブアクセサリー”を展開。代表作としてマカロンやチョコレートなどのスウィーツをモチーフにしたアクセサリーが人気を呼んでいる。現在、日本以外でも、香港やハワイでショップを展開中。
「Ｑ−ｐｏｔ．」オフィシャルウェブサイトＵＲＬ：http://www.Q-pot.jp
＜「セーブ・ザ・チルドレン」について＞
１９１９年に英国で設立した、子ども支援の国際ＮＧＯ。現在、２９の独立した組織がパートナーを組み、世界最大級のネットワークで約１２０カ国で活動を展開。
「セーブ・ザ・チルドレン」は、スリランカにおいて３５年以上の活動実績があり、２００５年のスマトラ沖津波支援を皮切りに、内戦終結前の２００８年からは日本人スタッフも駐在し東部において就学前教育の緊急支援、２００９年からは北部の避難民キャンプ地で生活必需品の配布や教育支援を行ってきました。現在は、困窮する世帯への生計支援を行うとともに、子どもが安心して遊び学べる環境をつくり、彼らが未来への自信と希望を持ち続けられるよう活動を行っています。
「セーブ・ザ・チルドレン」オフィシャルウェブサイトＵＲＬ：http://www.savechildren.or.jp
商品概要
１．商品名 「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ミルクティー」
２．発売日 ２０１１年３月２２日（火）
３．発売地域 全国（沖縄県を除く）
４．名称 紅茶飲料
５．容量・容器／入数 ５００ｍｌ紙（ゲーブルトップ）／２０本入り
６．価格 １００円 ※消費税抜き希望小売価格
７．商品特長 香り高い紅茶の味わいとたっぷりのミルク感が楽しめる、甘くてコクのある、脂肪ゼロ（※）
のミルクティー。
※栄養表示基準に基づき、脂質０．５ｇ（１００ｍｌ当たり）未満を「脂肪ゼロ」として
います。
１．商品名 「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ カムカムレモンティー」
２．発売日 ２０１１年３月２２日（火）
３．発売地域 全国（沖縄県を除く）
４．名称 紅茶飲料
５．容量・容器／入数 ５００ｍｌ紙（ゲーブルトップ）／２０本入り
６．価格 １００円 ※消費税抜き希望小売価格
７．商品特長 シチリア産レモン果汁（※１）のすっきりとしたさわやかさと、赤いカムカム果実（※１）の
甘酸っぱさが心地よい、カロリーゼロ（※２）の赤いレモンティー。
※１ 果汁（カムカム、レモン）０．２％使用
※２ 栄養表示基準に基づき、５ｋｃａｌ（１００ｍｌ当たり）未満を「カロリーゼロ」として
います。
１．商品名 「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ストレートティー」
２．発売日 ２０１１年４月１２日（火）
３．発売地域 全国（沖縄県を除く）
４．名称 紅茶飲料
５．容量・容器／入数 ５００ｍｌ紙（ゲーブルトップ）／２０本入り
６．価格 １００円 ※消費税抜き希望小売価格
７．商品特長 すっきりとした甘さで、華やかな香りとしっかりとした紅茶の味わいが楽しめる、
カロリーゼロ（※）のストレートティー。
※栄養表示基準に基づき、５ｋｃａｌ（１００ｍｌ当たり）未満を「カロリーゼロ」として
います。
チャリティープロジェクト概要
１．内容
当社が実施している「キリンビバレッジ・スリランカフレンドシッププロジェクト」の一環として、「Ｑ−ｐｏｔ．」が
実施している「Ｑ−ｐｏｔ．とろ〜りリボン・プロジェクト」と共同で、社会貢献活動を展開します。
「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ミルクティー」「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ カムカムレモン
ティー」「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ストレートティー」のリニューアル時に期間限定で展開する、
アクセサリーブランド「Ｑ−ｐｏｔ．」とのコラボレーションパッケージ商品の売上の一部を、子ども支援の国際
ＮＧＯ「セーブ・ザ・チルドレン」の活動を通じて、「午後の紅茶」の主な茶葉産地であるスリランカの茶葉
農園で働く人々とその子どもたちへの教育支援として寄付します。
〜「キリンビバレッジ・スリランカフレンドシッププロジェクト」とは〜
「午後の紅茶」にも使用されている紅茶葉を育んでいるスリランカへの感謝をかたちにし、心を寄せていき
たいとの思いから始まった、『スリランカの未来を作る子供たちに、末永く読み継がれていく良質な図書を
毎年寄贈し、約５年をかけてひとつのライブラリーを作り上げる』という寄贈活動を行うプロジェクトです。
〜「Ｑ−ｐｏｔ．とろ〜りリボン・プロジェクト」とは〜
「Ｑ−ｐｏｔ．」のブランドコンセプトである「楽しい気持ちや笑顔の連鎖を世界中に広げたい」との思いから
始まったドネーションプロジェクトです。
２．対象商品
「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ミルクティー」
「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ カムカムレモンティー」
「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ストレートティー」
※「Ｑ−ｐｏｔ．」とのコラボレーションパッケージ商品のみが対象となります。
３．支援概要
（１）地域 スリランカ ウバ地方バドゥッラ郡
（２）目的 バドゥッラ郡の茶葉農園で働く人々の３〜６歳の子どもたちに、質の高い幼児教育を
受ける機会を提供する。
（３）主な支援内容
・託児所５校を修復し、整備することで、幼児教室としての機能を整備。
・幼児教室に通う３００名の子どもたちに対して、遊具、学用品を配布。
・幼児教室の遊び場を整備。
・幼児教室運営委員会の形成および強化、研修を実施。
・幼児教室教員の研修を実施。
・幼児教室に通う子どものうち、栄養失調や成長阻害が見られる子どもへの栄養補助食
の配布、母親への栄養に関する研修を実施。
４．背景
スリランカ、ウバ地方バドゥッラ郡はスリランカ東南部の山岳地帯に位置します。人口はおよそ８０万人、
主に茶葉、野菜、米の生産を生業とし、中でも茶葉の生産地として世界的に有名で、人口の１８．４％
が茶葉農園での労働に従事しています。
農園内には、託児所、小学校、中学校などの教育機関や診療所などの必要最低限の施設は存在する
ものの、スリランカ政府の定める基準に満たないものがほとんどであり、改修もあまり行われていない状況
です。とりわけ託児所は、初等教育や医療といった分野に比べ、政府や援助機関からの十分な支援を
受けられていない分野です。親たちが農園での労働に従事している間、託児所の機能に加え、子どもに
やさしい環境、子どもの発達に理解のある職員に囲まれて、子どもたちが心身ともに健全な成長をしていく
ことができる質の高い幼児教育が必要とされています。
コラボレーションキャンペーン概要
１．内容
対象商品の注ぎ口に印字されているシリアルナンバー２つを１口として、モバイルキャンペーンサイトで応募
し、「当たり」が出たら賞品がもらえるインスタントウィンキャンペーン。はずれた場合も、携帯待ち受けをもれ
なくプレゼント。
２．対象商品
「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ミルクティー」
「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ カムカムレモンティー」
「キリン 午後の紅茶 Ｓｗｅｅｔ＆Ｚｅｒｏ ストレートティー」
※「Ｑ−ｐｏｔ．」とのコラボレーションパッケージ商品のみが対象となります。
３．期間
２０１１年３月２２日（火）〜
※「Ｑ−ｐｏｔ．」とのコラボレーションパッケージ商品がなくなり次第終了となります。
４．賞品
「午後の紅茶×Ｑ-ｐｏｔ．限定グッズ」
・とろ〜りリボン スプーンバッグチャーム
・とろ〜りリボン トートバッグ
・とろ〜りリボン アクセサリートレイ
５．当選者数
１，５００名様（各グッズ５００名様×３種類）
６．応募方法
対象商品の注ぎ口に印字されているシリアルナンバー２つを１口としてご応募ください。
モバイルキャンペーンサイトにアクセスしてＩＤをご登録ください。シリアルナンバーを入力し、ご希望のコース
をお選びいただくと、その場で抽選にチャレンジいただけます。
「当たり」が出ましたら、お選びいただいたコースの賞品をプレゼントします。画面の指示に従って、お客様
情報（氏名・郵便番号・住所・電話番号）をご入力ください。
【モバイルキャンペーンサイト】 http://gt-q.jp
※ご応募は携帯電話（ｉ−ｍｏｄｅ、ＥＺｗｅｂ、Ｙａｈｏｏ！ケータイ）からのみとなります。一部の機種・環境では、
ご応募できない場合があります。
７．応募受付期間
２０１１年３月２２日（火）０時 〜 ２０１１年５月３１日（火）２４時
８．キャンペーンに関するお問い合わせ先（２０１１年３月２２日〜２０１１年５月３１日）
キャンペーン事務局：フリーダイヤル ０１２０−１２０−５１６
受付時間：１０時〜１８時 ※土日祝日･ゴールデンウィーク（５月３日〜５月５日）は除く