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KIRIN News Release

2011年1月19日

「麒麟淡麗<生>」と「淡麗グリーンラベル」をリニューアル
〜リニューアルにあわせて新たな広告やキャンペーンを展開〜

「麒麟淡麗<生>」「淡麗グリーンラベル」商品画像

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 キリンビール株式会社(社長 松沢幸一)は、「麒麟淡麗<生>」と「淡麗グリーンラベル」の中味とパッケージのリニューアルを行い、それぞれ2月上旬製造品から順次切り替えます。また、リニューアルにあわせて新テレビCMを展開し、広告と連動した新たなキャンペーンを実施することで、進化を遂げた「淡麗シリーズ」の魅力をお客様に広く伝えていきます。

 1998年の発売以来、発泡酒市場を牽引している「麒麟淡麗<生>」は、“すっきりとした味わい”と“キレ・爽快”のバランスを生かしながら、ドイツ・ハラタウ産の「ヘルスブルッカーホップ」を増量することによって“爽快な香り”を高め、さらなる飲みごたえを実現しました。また、パッケージは“麒麟”のロゴと、キリンビールの象徴である“聖獣マーク”を今まで以上に大きく配して本格感をアップし、シンプルな色使いでありながら品質感と現代感を持ち合わせたデザインへ進化させました。
 “糖質70%オフ”※1が人気の「淡麗グリーンラベル」は、“すっきり・爽快”な味覚はそのままに、副原料の大麦を増量するとともに爽やかな香りを有する「カスケードホップ」を新たに使用することで、“爽快なうまさ”をさらに強化しました。パッケージは全体の緑の色調をより鮮やかにして視認性を高め、爽快で心地よい配色に変更したほか、“淡麗”ロゴの書体を変更し、品質感・現代感を訴求するデザインとしました。また、期間限定で広告・店頭と連動した「クローバーマーク」を挿入してさらに登場感を高めていきます。

  • ※1 文部科学省が公表している五訂増補日本食品標準成分表の「発泡酒」の糖質量(≒炭水化物−食物繊維)と比較している

 広告はリニューアルにあわせて新たなシリーズを展開し、さらにおいしくなった「麒麟淡麗<生>」「淡麗グリーンラベル」を訴求していきます。また、広告と連動して「ジャンボとミニジョッキ当たる!キャンペーン」、「GREENパーカー当たる!キャンペーン」を実施します。

 2010年の発泡酒市場は、昨今の生活防衛意識の高まりによる新ジャンル市場の拡大などの影響を受けマイナス2けたで着地しましたが、当社では「麒麟淡麗<生>」が市場平均を大きく上回ったほか、「淡麗グリーンラベル」はプラスで着地するなど堅調に推移しています。また、発泡酒市場に占める当社シェアは66.2%と過去最大を記録し、市場での存在感は圧倒的なものとなっています。今回リニューアルする定番主力商品に加え、“プリン体99%カット”※2と“ワインポリフェノールによる、うまさ”※3を同時に実現した「淡麗W(ダブル)」とあわせて、さらなる「淡麗シリーズ」の支持獲得を目指します。

  • ※2 当社発泡酒比
  • ※3 飲みごたえをもたらすポリフェノール含む赤ワインエキスを原材料に加え、「淡麗W」ならではのうまさを実現

 キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。

「麒麟淡麗<生>」リニューアル概要

1. 商品名 「麒麟淡麗<生>」
2. 発売地域 全国
3. 発売時期 2011年2月上旬製造品より順次切り替え
4. 発売品種 135ml缶、250ml缶、350ml缶、500ml缶、大びん、7L樽、15L樽
5. 価格 オープン価格
6. 商品コンセプト キリンを代表する本格スタンダード発泡酒
7. リニューアルのポイント
【味覚】 “すっきりとした味わい”と“キレ・爽快”のバランスを生かしながら、ドイツ・ハラタウ産の「ヘルスブルッカーホップ」を増量することによって“爽快な香り”が高まり、さらなる飲みごたえを実現。
【パッケージ】 “麒麟”のロゴと、キリンビールの象徴である“聖獣マーク”を今まで以上に大きく配して本格感をアップし、シンプルな色使いでありながら品質感と現代感を持ち合わせたデザインへ進化させた。
8. 広告 3月からテレビCMを中心に、交通広告、屋外広告、インターネットなどで大々的に展開していく。
9. 原材料 麦芽・ホップ・大麦・米・コーン・スターチ・糖類
10. アルコール度数 5.5%
11. ターゲット ビール・発泡酒・新ジャンルユーザー全般
12. 販売予定数 約2,610万ケース(大びん換算、2011年)※330,600KL
13. 製造工場 全9工場
*千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、神戸工場、
滋賀工場、岡山工場、福岡工場

「淡麗グリーンラベル」リニューアル概要

1. 商品名 「淡麗グリーンラベル」
2. 発売地域 全国
3. 発売時期 2011年2月上旬製造品より順次切り替え
4. 発売品種 350ml缶、500ml缶
5. 価格 オープン価格
6. 商品コンセプト 糖質70%オフの、からだも気持ちもここちよい発泡酒
  • ※文部科学省が公表している五訂増補日本食品標準成分表の「発泡酒」の糖質量(≒炭水化物−食物繊維)と比較している
7. リニューアルのポイント
【味覚】 “すっきり・爽快”な味覚はそのままに、副原料の大麦を増量するとともに爽やかな香りを有する「カスケードホップ」を新たに使用して、“爽快なうまさ”をさらに強化。
【パッケージ】 全体の緑の色調をより鮮やかにして視認性を高め、爽快で心地よい配色に変更したほか、“淡麗”ロゴの書体を変更し、品質感・現代感を訴求するデザインとした。また、期間限定で広告・店頭と連動した「クローバーマーク」を挿入することでさらに登場感を高めていく。
8. 広告 3月からテレビCMを中心に、交通広告、屋外広告、インターネットなどで大々的に展開していく。
9. 原材料 麦芽・ホップ・大麦・糖類
10. アルコール度数 4.5%
11. ターゲット ビール・発泡酒・新ジャンルユーザー全般
12. 販売予定数 約1,690万ケース(大びん換算、2011年)※214,100KL
13. 製造工場 全9工場
*千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、神戸工場、
滋賀工場、岡山工場、福岡工場

「ジャンボとミニジョッキ当たる!キャンペーン」
「GREENパーカー当たる!キャンペーン」概要

1. キャンペーン名称 麒麟淡麗<生> 「ジャンボとミニジョッキ当たる!キャンペーン」
淡麗グリーンラベル 「GREENパーカー当たる!キャンペーン」
2. 発売地域 全国
3. 対象商品
麒麟淡麗<生> 「ジャンボとミニジョッキ当たる!キャンペーン」
350ml缶、500ml缶 各6缶キャンペーンパック
350ml缶、500ml缶 各24缶キャンペーンケース
*2011年2月上旬から3月中旬製造分を切替(予定)
淡麗グリーンラベル 「GREENパーカー当たる!キャンペーン」
350ml缶、500ml缶 各6缶キャンペーンパック
350ml缶、500ml缶 各24缶キャンペーンケース
*2011年2月上旬から3月中旬製造分を切替(予定)
4. 賞品
【麒麟淡麗<生>】
「ジャンボジョッキ」と「ミニジョッキ」(各1個)と「麒麟淡麗<生>」(350ml缶6本)のセットを合計10,000名様にプレゼント
【淡麗グリーンラベル】
テレビCMと連動した「GREENパーカー※」を合計10,000名様にプレゼント
※サイズはM・Sサイズを応募時に選択いただく。
5. 応募方法 対象期間中の商品の「6缶パック裏面」についている専用応募はがき(1口分)、または「カートン1缶取り出し口」についている専用応募券(4口分)を要項に沿ってご応募いただく。
6. 応募締切り 2011年5月30日(月)*当日消印有効
*商品発送は6月下旬より順次発送予定
7. 応募資格 20歳以上(未成年者不可)で、日本国内在住の方
8. 問い合わせ先
キャンペーンダイヤル:0120−700−149
*24時間自動音声対応
問い合わせ窓口:03−5638−3700
*受付時間:9時〜17時(土・日・祝日を除く)
【お問い合わせ先】
キリンビール お客様相談室 フリーダイヤル:0120-111-560
【キリンホームページ】
https://www.kirin.co.jp/

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