2010年11月25日
「キリン 本格<辛口麦>」をリニューアル
〜お客様の期待に応える新定番ブランドとして、さらに本格的なうまさを追求した味覚で新登場！〜
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、２０１０年７月の発売以来、本格的な味覚で好評をいただいている「キリン 本格<辛口麦>」をリニューアルし、２０１０年１２月下旬製造品から順次切り替えます。発売約３ヵ月で年間販売目標の約７割を達成し、ますます勢いに乗る「キリン 本格<辛口麦>」は、“飲みごたえアップとキレを実感できるうまさ”を実現することで、さらに拡大が予想される新ジャンル市場で新定番ブランドを目指します。
今回のリニューアルでは、さらなる本格的なうまさを追求しました。ホップを増量することで、本格的な飲みごたえと後味のキレがさらに実感できる味覚を実現しています。
パッケージは、「本格感・高級感がある」と好評をいただいている、紺の大理石調の現行デザインを踏襲しながら、飲みごたえがアップしたことを伝えるアイコンを挿入することで、味覚のリニューアルを訴求しています。
広告では、引き続き舘ひろしさんに登場いただき、魅力あふれる大人の上質感とともに、さらにおいしくなった「キリン 本格<辛口麦>」を印象的に訴求することにより、新たなお客様の支持獲得を図ります。また、リニューアルにあわせて、「『本格グッズ』プレゼントキャンペーン」を実施し、ドラム音の出るＴシャツ、スピーカー付クーラーバックなどのグッズを、合計１０,０００名様に抽選でプレゼントします。
２０１０年の新ジャンル市場は、嗜好の多様化や少子高齢化が進む中、昨今の生活防衛意識の一層の高まりからビール類市場に占める構成比は３割を超える勢いで拡大を続けています。今回のリニューアルにより、新ジャンルに対するお客様の期待の高まりに応えるとともに、カテゴリーでの存在感をより一層高めていきます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン 本格<辛口麦>」リニューアル概要
| １． | 商品名 | 「キリン 本格<辛口麦>」 （リキュール（発泡性）①） |
| ２． | 発売日 | ２０１０年１２月下旬製造品より順次切替（予定） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | 飲みごたえアップで、よりキレも実感できる「キリンの本格辛口」。 |
| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚特長】 | ホップを増量することで、本格的な飲みごたえと後味のキレがさらに実感できる味覚を実現。 | |
| 【パッケージ】 | 本格感・高級感のある紺の大理石調の現行デザインを踏襲し、飲みごたえがアップしたことを伝えるアイコンを挿入することで、味覚のリニューアルを訴求。 |
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| ８． | 原材料 | 発泡酒（麦芽・ホップ・大麦・糖類）・大麦スピリッツ |
| ９． | アルコール度数 | ５％ |
| 10． | 広告展開 | リニューアル時期（２０１１年２月頃〈予定〉）からＴＶＣＭを出稿予定。舘ひろしさんを継続起用し、中味のリニューアルでより本格的になったことを、新しい世界観で訴求するリニューアル告知広告を実施。 ※TVCM、交通、屋外等で展開予定。 |
| 11． | 販売予定数 | 約４００万ケース（大びん換算、２０１０年）※５０,０００ｋｌ |
| 12． | 製造工場 | 仙台・取手・名古屋・岡山・福岡工場の５工場。 |
キリン 本格<辛口麦>『本格グッズプレゼント』キャンペーン概要
| １． | 名称 | キリン 本格<辛口麦>『本格グッズプレゼント』キャンペーン |
| ２． | 賞品 | ・［２月〜３月受付コース］ 本格ドラムＴシャツ＋「本格<辛口麦>」３５０ｍｌ缶×６本 ・［４月受付コース］ 本格スピーカー付クーラーバッグ＋「本格<辛口麦>」３５０ｍｌ缶×６本 ・［５月〜６月受付コース］ 本格ドラムバッグ（ＭＩＬＬＥＴ社製）＋「本格<辛口麦>」３５０ｍｌ缶×６本 ※賞品はすべてオリジナル非売品 ※各コースの応募受付期間により賞品が異なります。賞品の選択はできません。 |
| ３． | 応募方法 | 対象商品の「６缶パック裏面」の専用応募はがき（１口分）または「カートン一缶取り出し口」の専用応募券（４口分）を切り取り、必要事項をご記入の上、規定料金分の切手を貼りご郵送いただくと、２０歳以上で、日本国内在住の方を対象に、抽選で合計１０,０００名様に本格グッズ（各コース毎に設定）と「本格<辛口麦>」３５０ｍｌ缶６本をプレゼントいたします。 |
| ４． | 応募受付期間 | ・［２月〜３月受付コース］：２０１１年２月１日〜３月３１日 ・［４月受付コース］：２０１１年４月１日〜４月３０日 ・［５月〜６月受付コース］：２０１１年５月１日〜６月３０日 ※当日消印有効 |
| ５． | 対象商品 | 「本格<辛口麦>」３５０ｍｌ缶６缶キャンペーン仕様パック 「本格<辛口麦>」５００ｍｌ缶６缶キャンペーン仕様パック 「本格<辛口麦>」３５０ｍｌ缶２４缶キャンペーン仕様ケース 「本格<辛口麦>」５００ｍｌ缶２４缶キャンペーン仕様ケース ※２０１１年１月中旬〜４月下旬製造品（予定）はキャンペーン仕様の商品 （２０１０年１２月下旬、２０１１年１月上旬、５月上旬・中旬製造品の一部もキャンペーン品となる可能性があります。） |
| ６． | 賞品発送 | ・［２月〜３月受付コース］４月下旬頃より順次発送（予定） ・［４月受付コース］５月下旬頃より順次発送（予定） ・［５月〜６月受付コース］７月下旬頃より順次発送（予定） |
 ※賞品のデザイン・仕様は、変更になる場合があります。 |