2010年11月19日
＜参考資料＞「キリン のどごし<生>」がカテゴリー※最速で４,０００万ケース突破！
〜テレビＣＭやラジオ企画など、年末の最盛期に向けて販促活動を加速〜
■「キリン のどごし<生>」の販売状況
・「キリン のどごし<生>」の２０１０年の累計販売数量が、昨年より約２週間早い１１月９日に４,０００万ケース（大びん換算）を突破。カテゴリー※最速での達成は今年で３年連続。新ジャンル市場の牽引役として、その存在感は圧倒的なものとなっている。
・今年最後の四半期となる１０−１２月は、対前年約１割の増産を予定。
・２０１０年の新ジャンルは、生活防衛意識の高まりなどを受けてますます市場が拡大。ビールの構成比が高くなる８月も新ジャンル計で対前年約１割のプラスとなり、８月単月での構成比は初の３割超えと、過去最高を記録。この流れを受け、お盆と同様にビール構成比が高まる１２月でも新ジャンルのさらなる拡大が予想される。
- ※ 酒税法上の区分が「その他の醸造酒（発泡性）①」のカテゴリー
■「キリン のどごし<生>」の年末の施策
１）新テレビＣＭ「年末商戦」篇
１）新テレビＣＭ「年末商戦」篇
・“年末年始、家族や友人が集まり、楽しいひと時を過ごす時こそ「のどごし<生>」でおいしく乾杯！”という楽しいシーンを、師走の臨場感溢れる店頭でグッさんが元気に伝える。
【ＣＭ概要】
- ・放映時期：１１月１９日（金）〜
- ・出演者：山口智充さん
◇「年末商戦」篇
- ・ＣＭ内容：年末の活気ある商店街。その一角で推奨販売されているのは一年を締めく
くる食材と「のどごし<生>」。「ホタテに数の子、イクラにタラバ・・・」と威勢よく商品をお勧めする魚屋さんの隣には「のどごし、のどごし、のどごし、のどごし・・・」とひたすら「のどごし<生>」の営業に精を出すグッさん。
魚屋さんが活きの良いマグロを手に「うちのマグロは生〜！」とアピールするのに対し、ジョッキに注いだ「のどごし<生>」を「うちのは、のどごし<生>〜！」と猛アピール。
最後は魚屋さんと一緒に、「よいお年を！」「よいのどごしを！」と恒例の挨拶で締めくくるグッさんなのでした。
２）新ラジオＣＭ「営業担当グルメレポーター」篇
・１２月１１日（土）〜１９日（日）の計９日間、全国のＡＭ・ＦＭラジオ局において、各エリア代表の当社社員が出演するラジオＣＭを実施。全国の営業担当がグルメレポーターになり、山口智充さんと掛け合いをしながら「のどごし<生>」と相性の良いご当地の食材を臨場感たっぷりにアピールする。
以上