2010年2月24日
「キリン コーラショック」をリニューアル
〜大好評の“コーラのお酒”がさらにおいしくなって新登場！〜
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、２００９年７月に発売以来、高い評価をいただいている「キリン コーラショック」の味覚とパッケージをリニューアルし、２０１０年３月製造品から順次切り替えます。後味をすっきりさせ、よりコーラらしい爽快な味覚を実現することによって、定番のコーラ系ＲＴＤ※１として、伸長するＲＴＤ市場の一層の拡大を図ります。
- ※１ Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
今回のリニューアルにあたっては、さらにコーラらしいおいしさに磨きをかけるべく、飲用時の炭酸感をよりしっかり感じられるようにブラッシュアップするとともに、甘味をすっきりさせてキレのよい後味に仕上げています。
パッケージは、現行品において評価の高い“爽快さ”や色調、商品ロゴなどのポイントを生かしつつ、洗練された大人っぽいデザインにリニューアルしました。
広告では、引き続き女優の黒木メイサさんに登場いただき、テレビＣＭを中心に、交通広告や店頭などで「キリン コーラショック」ならではの爽快な世界観を積極的にアピールしていきます。
「キリン コーラショック」は２００９年１０月に発売した「キリン コーラショックゼロ」とともに、今までになかった“コーラのお酒”としてＲＴＤ市場に新たなカテゴリーを形成しました。
特に、「コーラショック」の飲用層の約３割は成人の清涼飲料飲用層から流入しており、酒類の総需要拡大にも大きく貢献しています。今回「キリン コーラショック」をリニューアルすることで、さらなる飲用層の獲得と市場の活性化を目指します。
ＲＴＤ市場が拡大する中で、ＲＴＤに求められる価値は多様化しています。当社では今年で発売１０年目を迎える「キリンチューハイ 氷結」シリーズや２月に発売した「キリン 世界のハイボール」など、独創的なラインアップを拡充し、カテゴリーでの存在感を一層高めていきます。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン コーラショック」リニューアル概要
| １． | 商品名 | 「キリン コーラショック」 |
| ２． | 発売時期 | ２０１０年３月製造品より順次切り替え |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | 大人の爽快・定番コーラのお酒。 |
| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | さらにコーラらしいおいしさに磨きをかけた。また、飲用時の炭酸感をよりしっかり感じられるようにブラッシュアップし、甘味をすっきりさせてキレのよい後味に仕上げている。 | |
| 【パッケージ】 | 現行品において評価の高い“爽快さ”や色調、商品ロゴなどのポイントを生かしつつ、洗練された大人っぽいデザインに仕上げた。 | |
| ８． | アルコール度数 | ５％ |
| ９． | ターゲット | ２０〜４０代男女（コーラ飲用者アルコール併飲層） |
| 10． | 販売予定数 | ２０１０年「コーラショック」計 約１９０万ケース （１１,４００kl） ※２５０ml×２４本換算 |
| 11． | 製造工場 | キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所、キリンビール岡山工場 |
| 12． | 広告展開 | 引き続き女優の黒木メイサさんに登場いただき、テレビＣＭを中心に、交通広告や店頭などで「キリン コーラショック」ならではの爽快な世界観を積極的にアピールする。 |