キリンビバレッジ株式会社（社長　齋藤信二）は、２０００年３月の発売以来ご好評をいただいている緑茶飲料「キリン 生茶」をリニューアルし、２００８年２月２６日（火）に全国で新発売します。

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　生茶は２０００年の発売以来、甘みのある飲みやすさが支持され、緑茶市場の拡大に貢献してきました。しかし２００６年以降は緑茶ユーザーがより幅広いシーンで飲まれるミネラルウォーターやブレンド茶へと流出するなど、緑茶市場の伸びに停滞感が見られます。そこで、２００８年の新「生茶」は、流出したユーザーに緑茶の魅力をもう一度お伝えすべく、茶葉の鮮度に注目し、「香り」と「甘み」があってオールシーンで飲める「すっきりとして飲みやすい」味覚を実現。リフレッシュできる現代的なイメージの緑茶に刷新し、緑茶市場の活性化をリードしていきます。


〜鮮度茶葉の香りと甘み　３つのこだわり〜
　発売以来こだわっている生茶葉抽出物を使用し、鮮度茶葉、玉露入り国産茶葉、低温抽出の３つのこだわりでさらなる香りと甘みを実現しました。
�@【鮮度茶葉】
茶葉の製造工程において、製茶（仕上げ）後の茶葉を遮光素材のアルミ袋に脱酸素・窒素充填で密封して香りを封印、さらに１０℃以下の低温で貯蔵し茶葉の鮮度に徹底的にこだわりました。
�A【玉露入り国産茶葉】
甘み豊かな玉露入り国産茶葉を使用することで、甘みのある飲みやすい味わいに仕上げました。
�B【低温抽出】
６２℃の低温で抽出することによって、苦味や渋味を抑えた、甘みのあるすっきりとした飲みやすさを実現しました。

〜リフレッシュを体現する新ボトル採用〜
　リフレッシュ現代緑茶にふさわしく、カットグラスで飲む、冷えた緑茶をイメージした、シャープで現代的なカットグラスボトルを５００ｍｌペットボトルに採用しました。また、カットグラスボトルのラベルにつまみを付けて剥がしやすくし、資源分別促進へも配慮します。（※１）

〜人に、自然にやさしい商品設計〜
　商品を通じての環境への取り組みとして、２Ｌペットボトルには、はがしやすく、リサイクルの促進につながる「ロールラベル」、省資源でつぶしやすい「ペコロジーボトル」(※２)、生産過程で発生した茶殻を再利用し配合した「茶殻入りカートン」を引き続き採用します。また、「エコレールマーク」認定企業として、環境にやさしい鉄道貨物輸送にも引き続き取り組みます。
　商品を通じての人にやさしい取り組みとして、ペットボトルのキャップのグリップを工夫し、滑りにくく開けやすいキャップを採用しました。また５００ｍｌペットボトルと２Ｌペットボトルでは、緑茶飲料で初のベルマークを取得し、未来を担う次世代の子供達を応援します。(※３)

〜広告も一新〜
　新キャラクターとして、役所広司さん、小栗旬さん、綾瀬はるかさん (別紙参照)を起用。「あたらしいを、くれるお茶」をキーワードに「生茶」の現代的でリフレッシュな世界観を繰り広げていきます。また小栗旬さん、綾瀬はるかさんデザインの生茶パンダグッズを作成し、店頭を盛り上げていきます。

　キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。


※１　２００８年３月以降採用予定
※２　「ペコロジー」は、キリンＭＣダノンウォーターズ株式会社の商標です。
※３　２００８年１月１６日現在　緑茶飲料初

◆タレントプロフィール
◇役所　広司（やくしょ　こうじ）
生年月日：1956年1月1日長崎県生まれ
プロフィール：
1996年、『Shall we ダンス？』、『眠る男』、『シャブ極道』で14の国内映画賞の主演男優賞を独占
2005年には『SAYURI』、続く2006年には『BABEL バベル』に出演するなど、日本を代表する国際的俳優として活躍している
2007年は『それでもボクはやってない』、『叫 さけび』、『アルゼンチンババア』、『BABEL バベル』、『象の背中』が公開
2008年は、『シルク』、『パコと魔法の絵本』、『TOKYO　SONATA』が公開待機中。
＜主な出演作品＞
映画： 『THE 有頂天ホテル』『ドッペルゲンガー』『ユリイカ』『うなぎ』
『失楽園』『ＫＡＭＩＫＡＺＥ ＴＡＸＩ』など。
舞台： 『ふたたびの恋』『巌流島』『恋人たちの短い夜』
ＴＶドラマ： 『砦なき者』『盤嶽の一生』『合言葉は勇気』
ＴＶ: 『ガイアの夜明け』『東京日和』

◇小栗　旬（おぐり　しゅん）
生年月日：1982年12月26日 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
血液型：Ｏ型　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
プロフィール：
1998年『ＧＴＯ』で連続ドラマ初のレギュラー出演
2007年ＴＶ『花より男子2』、『花ざかりの君たちへ〜イケメン♂パラダイス〜』、映画『キサラギ』、『クローズ ZERO』、『サーフズ・アップ』にすべて主演にて出演。
2008年1月15日より『貧乏男子 ボンビーメン』（日本テレビ系）では、大学生役で連続ドラマ初主演を果たし、映画『花より男子〜ファイナル〜』（2008年夏公開予定）に出演予定
＜主な出演作品＞
映画： 『あずみ1・2』『ロボコン』『隣人13号』『スキヤキウエスタンDJANGO』など
ＴＶドラマ： 『花より男子1・2』『二十四の瞳』『電車男』『義経』『ごくせん』など
舞台： 『カリギュラ』『お気に召すまま』『偶然の音楽』など

◇綾瀬　はるか（あやせ　はるか）
生年月日：1985年3月24日
血液型：Ｂ型
プロフィール：
2007年は日本テレビ系ドラマ『ホタルノヒカリ』で、コメディエンヌな役を演じ話題に。2008年は1月17日より放送の連続ドラマ『鹿男あをによし』（フジテレビ系）に出演するほか、映画『僕の彼女はサイボーグ』をはじめ、『ＩＣＨＩ』、『ザマジックアワー』と出演作品が公開予定
＜主な出演作品＞
その他ドラマでは『白夜行』、『ＨＥＲＯ』などに出演