2008年11月6日
「キリン ストロングセブン」の販売が１００万ケースを突破！
〜“ストロング”という新しいカテゴリーの形成に向けて出足好調！！〜
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）が、２００８年１０月２２日から全国で発売している「キリン ストロングセブン」の販売数量が、１１月６日に１００万ケース（大びん換算）を突破し、発売からわずか１６日で年間目標の４割を超える販売数となりました。販売好調により、１１月は当初計画の３割以上の増産を予定しています。また、中村あゆみさんの「翼の折れたエンジェル＜ストロングバージョン＞」をＣＭ楽曲に使い、タレントの伊藤英明さんが登場するＴＶＣＭも好評をいただいており、年間目標２４０万ケースの達成に向け、活動をさらに加速していきます。
「キリン ストロングセブン」は、アルコール高め７％でありながらスッキリと飲める新しい味覚を実現した商品です。社会環境が大きく変化する中、拡大する新ジャンルの新たな選択肢として今までになかった“ストロング”という新しい価値を訴求しました。
発売直後の動向では、５００ｍｌ缶の販売が好調で、６缶パックやケース買いといったまとめ買いも多く見られており、特にメインターゲットの新ジャンルヘビーユーザーから多くの支持をいただいていることがうかがえます。
また、食品・飲料市場において、ライト・ソフト化とハード化といった嗜好の二極化の進行が見られる中、アルコール市場でも、アルコール８％の「キリンチューハイ氷結 レモン[ストロング]」がヒットするなど、ハードな商品への嗜好ニーズが顕在化していることから、今回、ビール・発泡酒・新ジャンル市場に、アルコール高め７％の商品を提案しました。多くのお客様から支持をいただき、目指していた“ストロング”という新たなカテゴリー形成が実現しつつあります。
さらに、「キリン ストロングセブン」発売後も、新ジャンルカテゴリーで圧倒的な支持をいただいている「キリン のどごし〈生〉」は１０月単月で１割以上のプラスと、好調を継続しています。好評いただいている「キリン Ｓｐａｒｋｌｉｎｇ Ｈｏｐ」「ＫＩＲＩＮ Ｓｍｏｏｔｈ」とともに、幅広いラインアップでお客様のニーズにお応えすることで総需要を拡大し、今後も同市場を一層強力に牽引していきます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
| 記 | ||
| 【商品概要】 | ||
| １． | 商品名 | 「キリン ストロングセブン」（「リキュール（発泡性） 」） |
| ２． | 発売日 | ２００８年１０月２２日（水） |
| ３． | 品種 | ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 |
| ４． | 価格 | オープン価格 |
| ５． | 販売予定数 | 約２４０万ケース（大びん換算、２００８年） ＊３０,０００ｋｌ |
| ６． | 製造工場 | 仙台工場、取手工場、名古屋工場、岡山工場、福岡工場 |
| 以上 | ||