2008年1月10日
〜「火唐」シリーズと「火の麦」を刷新し、焼酎市場の裾野を拡大！〜
「いも焼酎 火唐(ぽから)黒」「いも焼酎 火唐(ぽから)」「むぎ焼酎 火の麦」が
キリンブランドとしてさらにおいしく新登場
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、２００７年７月にメルシャン株式会社（社長 岡部有治）より販売を継承した「いも焼酎 火唐黒」「いも焼酎 火唐」と「むぎ焼酎 火の麦」を味覚、パッケージともに刷新し、新たにキリンブランドとして
「いも焼酎 火唐」シリーズは、乙類焼酎（芋焼酎）の使用比率をアップさせ、「芋焼酎らしさ」「おいしさ」を強化するとともに、パッケージのデザイン性統一、視認性向上を図り、甲類乙類混和芋焼酎のリーディングブランドとして、さらなる強化を図ります。
「いも焼酎 火唐黒」は、黒麹仕込原酒を使用した、甘く香ばしいかおりと味わいが特長で、既存の芋焼酎ユーザー層もデイリーに楽しめる商品として混和焼酎の奥行きを拡大します。「いも焼酎 火唐」は、白麹仕込原酒を使用した、すっきりまろやかな口あたりが特長で、芋焼酎初心者のエントリーブランドとして芋焼酎の間口拡大を目指します。
「むぎ焼酎 火の麦」は、常圧蒸留原酒を使用した甲類乙類混和麦焼酎で、麦本来の香ばしさがいきた、香ばしく厚みのある味わいが特長です。今回の刷新により、アルコールの刺激感を低減し、飲みやすい味わいとの両立を実現しました。パッケージは、現行品のイメージをベースに、おいしさ感やカジュアルさを強化したデザインです。
近年の焼酎市場は、芋の伸長が著しく、乙類焼酎の伸びを牽引しており、乙類焼酎の芋の構成比は３５％以上に達しています。しかしながら、拡大する甲類乙類混和焼酎においては、芋の構成比が１１％とまだ低いため、今後の拡大が期待されます。今回、「いも焼酎 火唐」シリーズと「むぎ焼酎 火の麦」を刷新し、成長を続ける甲類乙類混和焼酎市場の裾野拡大を目指します。充実したラインアップをもとに、当社の焼酎カテゴリーをさらに強化していきます。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「いも焼酎 火唐黒」「いも焼酎 火唐」商品概要
| １． | 商品名 | 「いも焼酎 火唐黒」「いも焼酎 火唐」 ※甲類乙類混和焼酎 |
| ２． | 発売日 | ２００８年４月９日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種/度数 | 【火唐黒】２５度：１８００ｍｌ紙パック、９００ｍｌ紙パック、７２０ｍｌびん、２００ｍｌペットカップ
２０度：１８００ｍｌ紙パック 【火唐】 ２５度：１８００ｍｌ紙パック |
| ５． | 希望小売価格 | オープン価格 |
| ６． | ターゲット | ４０〜５０代男女（芋焼酎主飲層） |
| ７． | コンセプト | 芋焼酎らしい本格的な香味と飲みやすさを両立した、家庭でデイリーに楽しめる新しい混和芋焼酎 |
| ８． | リニューアルのポイント | |
| ●焼酎乙類の使用比率をアップさせ、「芋焼酎らしさ」「おいしさ」を強化 （「火唐黒」：２５％⇒２８％、「火唐」：１５％⇒２０％） |
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| 【原材料】 | 【火唐黒】焼酎甲類７２％（糖蜜）、焼酎乙類２８％（さつまいも、米麹） 【火唐】 焼酎甲類８０％（糖蜜）、焼酎乙類２０％（さつまいも、米麹） |
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| 【味覚】 | 【火唐黒】黒麹仕込原酒を使用した、甘く香ばしいかおりと味わい 【火唐】 白麹仕込原酒を使用した、すっきりまろやかな口当たり |
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| 【パッケージ】 |
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| ９． | 販売予定数 | ５００,０００ケース（８.６４Ｌ換算） ＊２００８年年間 |
| 10． | 製造工場 | 紙パック ：メルシャン藤沢工場 びん・ペットカップ：メルシャン八代工場 |
「むぎ焼酎 火の麦」商品概要
| １． | 商品名 | 「むぎ焼酎 火の麦」 ※甲類乙類混和焼酎 |
| ２． | 発売日 | ２００８年４月９日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種/度数 | ２５度：１８００ｍｌ紙パック、９００ｍｌ紙パック、
２００ｍｌペットカップ ２０度：１８００ｍｌ紙パック |
| ５． | 希望小売価格 | オープン価格 |
| ６． | ターゲット | ４０〜５０代男女（麦焼酎主飲層） |
| ７． | コンセプト | 常圧蒸留原酒（麦薫原酒）を使用した、本格派の混和麦焼酎 |
| ８． | 原材料 | 焼酎甲類６９％（糖蜜、麦、とうもろこし） 焼酎乙類３１％（麦、麦麹、米麹） |
| ９． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | 「火の麦」の特長である香ばしい厚みのある味わいをベースに、アルコール刺激感を低減し、飲みやすい味わいとの両立を実現 | |
| 【パッケージ】 |
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| 10． | 販売予定数 | １６０,０００ケース（８.６４Ｌ換算） ＊２００８年年間 |
| 11． | 製造工場 | 紙パック ：メルシャン藤沢工場 ペットカップ：メルシャン八代工場 |