2008年1月10日
〜「メルシャン 本搾りチューハイ」がパッケージも中味も一新し、
「糖類無添加。大人のための本格辛口チューハイ」として新登場！〜
「キリン 本搾りチューハイ」を新発売
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、２００７年７月にメルシャン株式会社（社長 岡部有治）より販売を継承した「メルシャン 本搾りチューハイ」をパッケージ、中味ともに一新し、「キリン 本搾りチューハイ」として新発売します。発売品種は「レモン」と「グレープフルーツ」で、各３５０ｍｌと５００ｍｌを、２００８年４月２日から全国で発売します。
「キリン 本搾りチューハイ」は、ウォッカと果実だけでつくった、糖類無添加の本格辛口チューハイで、「甘くないのに果汁感がある本格的なおいしさ」を実現しました。果汁率は、レモン１０％、グレープフルーツでは２７％と高く、糖類のみならず香料・着色料すべて無添加で、果汁感がありながら、すっきりしたキレのある味わいです。
パッケージは、「何も加えない」糖類無添加感や素材感、ドライ感を訴求したシンプルなデザインです。またフルーツを搾るスクイーザーをイメージしたミニダイヤカット缶を採用しています。
ＲＴＤ※は、若い世代を中心に男性、女性とも「もっとも好きなお酒」として支持する層が増加しており、今後もビール・発泡酒・新ジャンルに次ぐカテゴリーとしてさらに存在感が高まることが予想されます。
２００７年当社は成長市場のカクテルカテゴリーに「キリンカクテルスパークル」を発売し、ＲＴＤ市場を牽引する「キリンチューハイ 氷結」とともにお客様から高い支持をいただきました。２００８年は、メルシャン社から移管された「本搾り」「ギュギュッと搾った。」シリーズを一新し、新たにキリンブランドとして発売するなど、お客様の嗜好の多様化に応え、さらなる支持拡大を図ります。※ Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン 本搾りチューハイ」商品概要
| １． | 商品名 | 「キリン 本搾りチューハイ」 |
| ２． | 発売地域 | 全国 |
| ３． | 発売時期 | ２００８年４月２日（水） |
| ４． | 発売品種 | レモン、グレープフルーツ 各３５０ｍｌ缶、各５００ｍｌ缶 |
| ５． | 希望小売価格 | オープン価格 |
| ６． | ターゲット | 「本格的な味わい」を求めるＲＴＤミドルユーザーからベビーユーザーまで。酒にこだわりを持ち、酒を飲むことの楽しさ、おいしさを知っている、ＲＴＤにも本物のおいしさを求める人。 |
| ７． | 商品コンセプト | 糖類無添加。柑橘そのものの味を生かした大人のための本格辛口チューハイ。 |
| ８． | 商品特長 | |
| 【味覚】 | 糖類無添加（香料・着色料無添加）で、ウォッカと果実だけでつくった、食事とともに１杯目から楽しめる、飲み飽きない辛口の味。 グイッと搾った果実の味そのままのような、すっきりみずみずしい果実のおいしさが楽しめる。 |
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| 【アルコール度数】 | レモン：７％、グレープフルーツ：６％ | |
| 【 果汁 】 | レモン：１０％、グレープフルーツ：２７％ | |
| 【パッケージ】 | 「何も加えない」糖類無添加感・素材感・ドライ感を訴求したシンプルなデザイン。フルーツを搾るスクイーザーをイメージしたミニダイヤカット缶を採用。 | |
| ９． | 広告展開 | 新発売時より、ＴＶ・交通広告を中心に展開。 ＴＶＣＭは４月から５月に約１,５００ＧＲＰを投入予定。 |
| 10． | 販売予定数 | 約３７０万ケース（２５０ml換算） ＊２２,０００ｋｌ ※２００８年年間：リニューアル前の「メルシャン 本搾りチューハイ」含む |
| 11． | 製造工場 | キリンディスティラリー富士御殿場蒸溜所 |