キリンビール株式会社 2018年年間課税数量報告
キリンビール年間課税出荷数量
- ビール類計は+5.3％となり、3年ぶりのプラス着地、3年ぶりのシェアアップとなった。
- 特に、3月に発売した「本麒麟」は再上方修正した約870万ケースを突破して約940万ケースの販売を達成。過去10年のキリンビール新商品で最大のヒットとなり、新ジャンル計は+28.8％と大幅に伸長、新ジャンルシェアは7.2％上昇し、ビール類計プラス着地に大きく寄与した。
| 2018年 | 2017年 | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| KL | 千ケース | 前年比（％） | KL | 千ケース | |
| ビール計 | 590,367 | 46,632 | -6.0 | 628,124 | 49,615 |
| 発泡酒計 | 422,351 | 33,361 | -7.2 | 455,220 | 35,957 |
| 新ジャンル計 | 700,537 | 55,335 | +28.8 | 543,986 | 42,969 |
| 総計 | 1,713,255 | 135,328 | +5.3 | 1,627,331 | 128,541 |
- ビール類計は3年ぶりプラス、シェアアップ（31.8％→34.4％）
- ビール計は3年連続マイナス、 シェアダウン（24.3％→24.0％）
- 発泡酒計は12年連続マイナス、シェアアップ（65.4％→66.5％）
- 新ジャンル計は3年ぶりプラス、シェアアップ（29.7％→36.9％）
キリンビール：18年ブランド別概況
- ブランド別の対前年比は販売数量。
- 一番搾りブランド計は、17年の「47都道府県の一番搾り」の裏返しもあり、-5.0％の着地となったが、一番搾り単体は、17年9月のリニューアルが成功し、業界平均（-5.2％）を上回る-2.0％で着地した。特に一番搾り缶計は17年8月以降13カ月連続プラスとなり、+4.7％と好調であった。
- のどごしブランド計は、17年4月発売の「のどごしスペシャルタイム」の裏返しもあり、-6.1％の着地となった。のどごし単体は昨年6月のリニューアルによって、ブランドの最も大きな課題であった「間口の減少」が反転し、リニューアル前と比べて高いトライアルを獲得できている。
| 2018年（万ケース） | 前年比（％） | 2017年（万ケース） | |
|---|---|---|---|
| 一番搾りブランド計 | 3,240 | -5.0 | 3,410 |
| 淡麗ブランド計 | 3,330 | -7.2 | 3,590 |
| のどごしブランド計 | 3,860 | -6.1 | 4,110 |
- 一番搾り計：-2.0％、一番搾り缶計：+4.7％
5社計年間課税出荷数量
- ビール類計は、14年連続マイナス（-2.5％）
- ビール計は、3年連続マイナス（-5.2％）
- 発泡酒計は、3年連続マイナス（-8.8％）
- 新ジャンル計は、5年ぶりプラス（+3.7％）
18年ビール類市場環境
- 17年6月に施行された改正酒税法による店頭価格上昇の影響で、引き続き割安感のあるRTDやハイボールへの流出が見られた。
- ビール計の約半分の構成を占める業務用市場においても、サワーやハイボールへの流出が増加。業務用市場自体も冷え込み、ビールのマイナスに大きく影響した。
- 天候においては天災に見舞われたものの、夏の猛暑や暖冬の影響もあり、年間平均気温は昨年より高く、プラスに影響した。
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