［食領域］
～甘くて香り高く、澄んだ味わいの新しい「麦のお茶」～
「キリン 麦茶」5月15日（火）新発売
- 商品・サービス
2018年5月9日
キリンビバレッジ株式会社
キリンビバレッジ株式会社（社長 堀口英樹）は、麦を楽しむ、新しいお茶の提案として、「キリン 麦茶」を5月15日（火）より全国で新発売します。
当社調べによると、無糖茶の市場規模のうち、約5割を緑茶、約3割を麦茶・ブレンド茶が占めています。しかし、無糖茶飲用者の嗜好は「緑茶を好む」層よりも「麦茶やブレンド茶などの茶色いお茶を好む」層が多く、「茶色いお茶を好む」層は甘みがあり、さらりとした雑味のない味わいを求めていることが分かりました。
そのように、潜在的に嗜好の需要があり、「茶色いお茶」の成長を近年牽引している麦茶市場は、2017年は2013年実績に対し、約2倍まで伸長しています※1。一方で麦茶カテゴリーでは、「麦茶はどれも同じ」と思うお客様が多くいます。
- ※1 株式会社食品マーケティング研究所調べ（2017年実績）
今回新発売する「キリン 麦茶」は、「麦をむいたら、おいしさに、出会いました。」をキーメッセージに、麦をむいて引き出された、麦本来のあま香ばしさと香り高さを味わえる、カフェインゼロ、カロリーゼロの新しい「麦のお茶」です。原料・製法をさまざまに工夫し、麦本来の無垢な甘みや雑味のない味わいを引き出し、「茶色いお茶を好む」層の求める味わいを実現しました。パッケージも「麦のお茶」のこだわりを、洗練されたモダンな世界観の中でシンプルに強く表現しました。
麦の香り高く、あま香ばしい味わいをお届けする、麦茶市場への新提案です。
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中味について
- 甘みを引き出すため、殻をむいた麦（はだか麦とむき麦）を一部使用。
- 麦を膨れさせたり、はじけさせ、麦の実のおいしさを引き出す焙煎方法により麦の中にある、あま香ばしさや雑味のない澄んだおいしさを実現。
- カフェインゼロ、カロリーゼロ。
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パッケージについて
- 日本古来の文様である「麻の葉」文様をモチーフに採用し、健やかな毎日に寄り添えるお茶という想いを込めました。
- 白色をベースにし、麦をむいた、無垢なおいしさを表現しました。
- 麦にこだわった本格感、手作り感を家紋のような麦のマークに込めました。
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コミュニケーションについて
- 「麦をむいたら、おいしさに、出会いました。」をキーメッセージに、発売前からデジタル広告を実施、発売時にはさらにTVCM・交通広告も展開します。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
- 1．商品名
- 「キリン 麦茶」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2018年5月15日（火）
- 4．容量・容器
- 600ml・ペットボトル
- 5．価格（消費税抜き希望小売価格）
- 130円