［食領域］
＜参考資料＞「淡麗 極上〈生〉」のデザインを刷新
～よりシンプルで品質感のあるデザインへ～
- 商品・サービス
2016年5月26日
キリンビール株式会社
キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、「淡麗 極上〈生〉」のパッケージを、よりシンプルで品質感のあるデザインに刷新しました。さらに、6月上旬より開始する新広告やTVCMでは、「淡麗」が持つ力強い飲みごたえと爽快なキレを“爽快一筋”というメッセージで表現し、お客様に伝えていきます。
1998年の発売以来、発泡酒市場をけん引している「麒麟淡麗〈生〉」は、昨年2015年に「淡麗 極上〈生〉」にフルリニューアルしました。大麦を増量し、新たに「ダブル仕込製法」※1を採用することで、「淡麗」史上最高の飲みごたえ※2を実現し、多くのお客様に支持をいただいています。今回はさらに存在感・独自性を高めることを目指し、「淡麗」ブランドらしいシンプルで品質感のあるデザインに刷新しました。
当社が実施した調査によると、リニューアル後のパッケージについて、お客様より「本格的」「信頼できる」「品質の良さを感じる」など好評いただいています。
- ※1 麦芽と大麦をそれぞれ最適な条件で仕込み、素材の良さを引き出す製法
- ※2 発売時および過去リニューアル品の中で「飲みごたえ」に関して最高スコアを獲得（当社調べ）
- リニューアルについて
- 主な変更ポイント
- ①上下のゴールド・シルバー地を白地に変更
- ②シルバーのオーバル文字をシャンパンゴールドに変更
- ③中央部の帯のシルバー部分をシャンパンゴールドに変更
- ④極上〈生〉の文字に、ゴールドのハイライトを追加
- 広告について
- “爽快一筋”というメッセージで新広告シリーズを展開します。
- TVCM・WEB・店頭などで商品の登場を訴求していきます。
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
「淡麗 極上〈生〉」の商品概要
- 1．商品名
- 「淡麗 極上〈生〉」
- 2．発売地域
- 全国
- 3．発売日
- 2016年4月中旬製造品より順次切り替え
- 4．容量/容器
- 135ml缶、250ml缶、350ml缶、500ml缶、633mlびん
- 5．価格
- オープン価格
- 6．アルコール分
- 5.5％
- 7．酒税法上の区分
- 発泡酒