大好評の“エスプレッソティー”から「ブラック 無糖」が新登場！
「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー」４月１９日（火）リニューアル新発売
「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー・ブラック 無糖」４月１９日（火）新発売
2011年2月17日
キリンビバレッジ株式会社（社長 前田仁）は、紅茶飲料のＮｏ.１ブランド（※１）「キリン 午後の紅茶」から、昨年２月の発売以来、缶コーヒーを飲む「仕事の合間の休憩時」に紅茶を提案し、大変ご好評をいただいている「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー」をリニューアル、そして新たなラインアップとして「キリン 午後の紅茶 エスプレッソティー・ブラック 無糖」を追加し、４月１９日（火）から全国で新発売します。
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「午後の紅茶 エスプレッソティー」シリーズは、エスプレッソ抽出ならではの紅茶葉の良質な苦味と凝縮された濃厚な味わいを特長とし、「仕事の合間の休憩時」の新たな選択肢として、紅茶の飲用シーンを広げています。昨年１０月には、「午後の紅茶 エスプレッソティー」をリニューアル、「午後の紅茶 エスプレッソティー・ラテ」を新発売することで、エスプレッソティーシリーズの認知向上と新規ユーザーの獲得に成功し、２０１０年の販売実績は、当初目標の４倍を越える４１７万ケース（１億２,５１０万本）となりました。
今回、さらなるユーザー層拡大のため、「午後の紅茶 エスプレッソティー」をリニューアルするとともに、紅茶ならではの洗練された上品な香りと良質な苦味が楽しめる、無糖でブラックタイプの「午後の紅茶 エスプレッソティー・ブラック 無糖」を新発売することで、ストレート・ミルク・レモンに次ぐ「エスプレッソティー」というサブカテゴリーを創出し、小容量の缶紅茶市場を拡大していきます。
新しい「午後の紅茶 エスプレッソティー」は、深いコクと芳醇な香りが特長の、世界三大銘茶の一つであるウバ茶葉（※２）のブレンド比率をアップさせ、高温・高圧のエスプレッソ抽出をすることで、紅茶葉の良質な苦味が効いた、濃厚でよりキレのある味わいに仕上げました。
「午後の紅茶 エスプレッソティー・ブラック 無糖」は、丁寧にローストした紅茶葉を使用し、香り高さを引き出した、無糖でブラックタイプのエスプレッソティーです。紅茶ならではの洗練された上品な香りと良質な苦味が楽しめ、すっきりとしたキレのある後味を実現しました。
パッケージは、「本格感」「上質感」を表現するため、上品でシンプルなデザインにし、「ブラック無糖」はブラックタイプと一目で分かる黒を基調として、金色で装飾しました。
１９８６年の発売以来、常に日本の紅茶飲料市場をリードし続ける「キリン 午後の紅茶」。発売２５周年を迎える今年も、日常生活における紅茶の新たな飲用シーンを続々とご提案することで、紅茶飲料市場をさらに活性化していきます。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
※１ 株式会社食品マーケティング研究所調べ（２０１０年実績）
※２ ウバ茶葉９０％以上使用
商品概要