2009年11月25日
「キリン フリー」をリニューアル
〜さらなる市場の拡大を目指し、アルコール０.００％でありながら、
より飲みごたえのある爽快なおいしさに進化〜
キリンビール株式会社（社長 松沢幸一）は、２００９年４月の発売以来、“アルコール０．００％”という新たな価値を提案し、好評をいただいている「キリン フリー」の味覚をリニューアルし、１２月上旬製造品より順次切り替えます。ビールテイスト飲料市場で圧倒的な販売量を誇る「キリン フリー」の“飲みごたえ”をさらに高めることでそのおいしさに磨きをかけ、２０１０年も拡大が予想される同市場を強力に牽引していきます。
リニューアルにあたっては、後味の甘み・酸味を改善し、アルコール０.００％でありながら“飲みごたえのある爽快なおいしさ”をさらに向上させています。
パッケージは、缶の基本デザインはそのままに、期間限定で「さらにおいしい」マークを施したデザインを採用することで、味覚が進化したことを店頭で強く訴求します。
広告は、女子テニスプレーヤーのクルム伊達公子さんや俳優の瑛太さんに引き続き登場いただき、２０１０年１月下旬より放映開始予定のテレビＣＭを中心に、おいしく進化した「キリン フリー」を強くアピールしていきます。
２０１０年は「日本をフリーに」をスローガンに、運転前、妊娠中などこれまで飲めなかったシーンをはじめ、スポーツやアウトドア、行楽など日常で楽しめる「キリン フリー」の様々な飲用シーンを積極的に提案していきます。
ビールテイスト飲料市場は、「キリン フリー」を発売した４月以降、予想を大幅に上回る勢いで急速に拡大しており、“アルコール０.００％”という新しい価値の市場が形成されつつあります。中でも「キリン フリー」は、１商品で２００８年のビールテイスト飲料市場実績である２５０万ケース※を突破し、２００９年は前年の市場全体の約１.４倍となる３５０万ケースの販売となる見込みです。
当社は、「商品を通じた社会貢献」の一環として、全日本交通安全協会、日本フードサービス協会そして日本自動車連盟（ＪＡＦ）が推進する「ハンドルキーパー運動」を支援することを宣言しました。運転前などアルコールを摂取してはならないときにも、本人だけでなく周囲も安心して楽しめる“アルコール０.００％”の「キリン フリー」を通じて、飲酒運転防止などに向けた取り組みを一層推進していきます。
- ※当社推定（調査対象：２００８年度のアルコール分１度未満のビールテイスト飲料商品）
キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「キリン フリー」リニューアルの概要
| １． | 商品名 | 「キリン フリー」 |
| ２． | 発売日 | ２００９年１２月上旬製造品より順次切り替え |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶、小びん（３３４ｍｌ）、中びん（５００ｍｌ）
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| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品コンセプト | キリンの技術で実現した、世界初、アルコール０.００％ |
| ７． | リニューアルのポイント | |
| 【味覚】 | 後味の甘み・酸味を改善し、より飲みごたえのある、爽快なおいしさに進化。 | |
| 【パッケージ】 | 缶の基本デザインはそのままに、「さらにおいしい」のマークを施したデザインを期間限定で採用することで、味覚が進化したことを店頭で強く訴求。 | |
| ８． | 広告投入量 | ２０１０年１月下旬から放映開始するテレビＣＭを中心に展開。 （２０１０年年間：約９,０００ＧＲＰ※予定）
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| ９． | 原材料 | 麦芽・食物繊維・果糖ぶどう糖液糖・ホップ・酸味料・香料・ 調味料（アミノ酸）・酸化防止剤（ビタミンＣ）・苦味料・ 甘味料（アセスルファムＫ） |
| 10． | アルコール度数 | ０.００％ |
| 11． | 販売予定数 | 約３５０万ケース（大びん換算、２００９年）※４５,０００ＫＬ |
| 12． | 製造工場 | 滋賀工場、栃木工場 |