[ページの先頭です。]

ページ内を移動するためのリンクです。

[ここから本文です。]

KIRIN News Release

2008年11月27日

〜2009年エビデンスマーケティング商品第1弾〜
「淡麗W(ダブル)」を新発売
世界初の特許技術とメルシャン社とのグループシナジーにより実現した新しい時代の発泡酒

「淡麗W(ダブル)」商品画像

新しくウィンドウが開きます:高解像度画像

 キリンビール株式会社(社長 三宅占二)は、“プリン体99%カット”※1と“ワインポリフェノールによる、うまさ” ※2を同時に実現した発泡酒「淡麗W(ダブル)」を、2009年2月10日に全国発売します。品種は350ml缶と500ml缶の2品種です。2009年の当社商品戦略のポイントである「エビデンスマーケティング」※3の第1弾商品として、積極的な展開を図ります。

  • ※1 当社発泡酒比
  • ※2 飲みごたえをもたらすポリフェノール含む赤ワインエキスを原材料に加え、淡麗Wならではのうまさを実現
  • ※3 商品を通じて、わかりやすい根拠・裏づけのある価値(=安心感に繋がる事実)をお客様に提案するマーケティング手法

 「淡麗W」は、当社が開発した世界初の特許技術「プリン体カット製法」※4により、プリン体を99%カットしつつ、グループ会社であるメルシャン株式会社(社長 岡部有治)の知見を活かし、飲みごたえと後味の締まりをもたらすワイン由来のポリフェノールを含む赤ワインエキスを、原材料に加え、すっきり爽快な飲み口と、バランスのとれたうまさを実現しています。

  • ※4 特許番号:第3730935号

 パッケージは、「W」のアイコンを金色で目立たせ、2つの特長である“プリン体99%CUT”“ワインポリフェノールで、うまさON”を訴求するとともに、淡麗シリーズデザインの踏襲による本格感と、ブルーの帯による爽快感を表現しました。広告は、発売から3月末までに約3,000GRP※5の規模で投入するテレビCMを中心に、インターネットや交通広告などでも積極的に展開して「淡麗W」の認知率拡大を目指し、4月以降も継続的な広告展開を行っていきます。

  • ※5 GRP(Gross Rating Point)延べ視聴率。各回の聴取・視聴率の合計。広告効果の算出に利用する。

 健康志向の高まりは、今後もますます加速していくと予想されます。中でも健康・機能だけでなく、「おいしさ」や「楽しさ」といったポジティブ要素を兼ね備え、生活に無理なく取り込める商品が今後の主流になると思われます。30代から60代男性を対象にした調査によると、「プリン体を知っている」層は約8割、「プリン体を気にしている」層は3人に1人の割合で存在します※6。大きな潜在需要が見込めるプリン体を意識するニーズに対し、明確な価値を持つ商品として「淡麗W」を提案します。
 家庭用を中心に高い支持を得ている発泡酒市場において、「淡麗W」を加えた淡麗シリーズと、「麒麟ZERO」のラインアップでお客様の期待に応え、さらなる支持獲得を目指します。

  • ※6 当社調べ(2008年1月)

 キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。

「淡麗W」商品概要

1. 商品名 「淡麗W(ダブル)」
2. 発売日 2009年2月10日(火)
3. 発売地域 全国
4. 品種 350ml缶・500ml缶
5. 価格 オープン価格
6. 酒税法上の区分 「発泡酒」
7. 商品特長  
【コンセプト】 ・プリン体カットとうまさを両立した発泡酒。
「世界初の特許技術(※1) プリン体99%カット(※2)」
「ワインポリフェノールで、うまさオン(※3)」
※1.プリン体カット製法 特許番号:第3730935号 ※2.当社発泡酒比
※3.飲みごたえをもたらすポリフェノール含む赤ワインエキスを原材料に加え、淡麗Wならではのうまさを実現。
・糖質50%オフ(※2)も実現。
【原材料】 麦芽・ホップ・大麦・米・コーン・スターチ・糖類・赤ワインエキス・香料・カラメル色素
【味覚特長】 すっきり爽快な飲み口と、バランスのとれたうまさ。
【アルコール度数】 5.5%
【パッケージ】 「W」のアイコンを金色で目立たせ2つの特長を訴求するとともに、淡麗デザインの踏襲によるうまさ感と、ブルーの帯による爽快感を表現。
8. ターゲット 30代から50代のビール・発泡酒・新ジャンルユーザー
9. 販売予定数 約400万ケース(大びん換算、2009年)*50,000kl
10. 製造工場 栃木工場、滋賀工場
【お問い合わせ先】
キリンビール お客様相談室 フリーダイヤル:0120-111-560
【キリンホームページ】
http://www.kirin.co.jp/

[ここからフッタです。]

先頭へジャンプ