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KIRIN News Release

2008年11月6日

「キリン ストロングセブン」の販売が100万ケースを突破!
〜“ストロング”という新しいカテゴリーの形成に向けて出足好調!!〜

「キリン ストロングセブン」商品画像

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 キリンビール株式会社(社長 三宅占二)が、2008年10月22日から全国で発売している「キリン ストロングセブン」の販売数量が、11月6日に100万ケース(大びん換算)を突破し、発売からわずか16日で年間目標の4割を超える販売数となりました。販売好調により、11月は当初計画の3割以上の増産を予定しています。また、中村あゆみさんの「翼の折れたエンジェル<ストロングバージョン>」をCM楽曲に使い、タレントの伊藤英明さんが登場するTVCMも好評をいただいており、年間目標240万ケースの達成に向け、活動をさらに加速していきます。

 「キリン ストロングセブン」は、アルコール高め7%でありながらスッキリと飲める新しい味覚を実現した商品です。社会環境が大きく変化する中、拡大する新ジャンルの新たな選択肢として今までになかった“ストロング”という新しい価値を訴求しました。
 発売直後の動向では、500ml缶の販売が好調で、6缶パックやケース買いといったまとめ買いも多く見られており、特にメインターゲットの新ジャンルヘビーユーザーから多くの支持をいただいていることがうかがえます。

 また、食品・飲料市場において、ライト・ソフト化とハード化といった嗜好の二極化の進行が見られる中、アルコール市場でも、アルコール8%の「キリンチューハイ氷結 レモン[ストロング]」がヒットするなど、ハードな商品への嗜好ニーズが顕在化していることから、今回、ビール・発泡酒・新ジャンル市場に、アルコール高め7%の商品を提案しました。多くのお客様から支持をいただき、目指していた“ストロング”という新たなカテゴリー形成が実現しつつあります。

 さらに、「キリン ストロングセブン」発売後も、新ジャンルカテゴリーで圧倒的な支持をいただいている「キリン のどごし〈生〉」は10月単月で1割以上のプラスと、好調を継続しています。好評いただいている「キリン Sparkling Hop」「KIRIN Smooth」とともに、幅広いラインアップでお客様のニーズにお応えすることで総需要を拡大し、今後も同市場を一層強力に牽引していきます。

 キリングループは、「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。

【商品概要】
1. 商品名 「キリン ストロングセブン」(「リキュール(発泡性)1」)
2. 発売日 2008年10月22日(水)
3. 品種 350ml缶、500ml缶
4. 価格 オープン価格
5. 販売予定数 約240万ケース(大びん換算、2008年) *30,000kl
6. 製造工場 仙台工場、取手工場、名古屋工場、岡山工場、福岡工場
以上
【お問い合わせ先】
キリンビール お客様相談室 フリーダイヤル:0120-111-560
【キリンホームページ】
http://www.kirin.co.jp/

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