2008年7月30日
〜総需要の拡大を目指し、既成概念の打破にチャレンジ！
嗜好のライト化・ソフト化の流れをとらえた新ジャンル新商品を提案〜
「ＫＩＲＩＮ Ｓｍｏｏｔｈ(キリン スムース)」を新発売
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、新ジャンルカテゴリーの新商品「ＫＩＲＩＮ Ｓｍｏｏｔｈ(キリン スムース)」を２００８年９月１７日から全国で発売します。「ふわっとうまい、が軽やかにつづく」をコンセプトに、お酒がもたらす「心地良い時間の過ごし方」を、商品を通じて提案していきます。３５０ｍｌ缶と５００ｍｌ缶の２品種で展開します。
「ＫＩＲＩＮ Ｓｍｏｏｔｈ」は、嗜好のライト化・ソフト化の流れをとらえた、従来とは一線を画した新ジャンル商品です。これからの時代の新しい飲みやすさとともに、趣味や娯楽と共存し、楽しい時間をもっと楽しくする新しい飲み方を提案します。
クリーミーな口あたりとふわっと軽やかなうまさを特長として、［低アルコール４％］※で軽やかな酔い心地、［低炭酸］※でやわらかな刺激、麦の甘みを引き出す［低発酵］※でクリーミーな口あたりを実現しました。※［低アルコール４％］［低炭酸」［低発酵］は当社「リキュール（発泡性）
」商品比
ネーミングは、軽やかにうまい、という味覚コンセプトをストレートに表現しています。パッケージは、新しい飲用スタイルである「軽やかにつづく酔い心地」の象徴として、ターコイズブルーで「新しさ」と「気持ちよさ」を表現しました。
発売に際しては、テレビ、新聞、ラジオ、交通広告、インターネットなどで大規模な広告を展開していきます。
少子高齢化や嗜好の多様化が進む中、当社は、カテゴリーの既成概念にとらわれない“お客様が明らかに違いを感じられる”商品を提案することで、総需要の拡大を目指します。そして、“すっきりしたのどごしと、しっかりしたうまさ”が特長の「キリン のどごし〈生〉」、“フルーティな香りと刺激”が楽しめる「キリン Ｓｐａｒｋｌｉｎｇ Ｈｏｐ」に、“ふわっとうまい、が軽やかにつづく” 「ＫＩＲＩＮ Ｓｍｏｏｔｈ」を当社の新ジャンルカテゴリーのラインアップに加えることで、カテゴリーの価値領域を拡大し、この市場における圧倒的なポジションをさらに強固にしていきます。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
「ＫＩＲＩＮ Ｓｍｏｏｔｈ」商品概要
| １． | 商品名 | 「ＫＩＲＩＮ Ｓｍｏｏｔｈ(キリン スムース)」 |
| ２． | 発売日 | ２００８年９月１７日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 酒税法上の区分 | 「リキュール（発泡性） 」 |
| ７． | 商品特長 | |
| 【コンセプト】 | ふわっとうまい、が軽やかにつづく | |
| 【原材料】 | 発泡酒（麦芽・ホップ・大麦・糖類）、大麦スピリッツ | |
| 【製法】 | 低アルコール４％、低炭酸、低発酵 ※当社「リキュール（発泡性） 」商品比 |
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| 【味覚特長】 | クリーミーな口あたりと、ふわっと軽やかなうまさ | |
| 【アルコール度数】 | ４％ | |
| 【パッケージ】 | 新しい飲用スタイル「軽やかにつづく酔い心地」の象徴として、ターコイズブルーで「新しさ」と「気持ちよさ」を表現したデザイン | |
| ８． | ターゲット | ２０代から３０代の新ジャンルユーザー |
| ９． | 販売予定数 | 約１６０万ケース（大びん換算、２００８年） ＊２０,０００ｋｌ |
| 10． | 製造工場 | 仙台工場、取手工場、名古屋工場、岡山工場、福岡工場 |