2008年7月9日
〜定番感と季節感のある２つの新フレーバーが登場！〜
「ツードッグス カクテル」から“スクリュードライバー”と“サングリアフィズ”を新発売
キリンビール株式会社（社長 三宅占二）は、２００８年６月に発売し好評をいただいている「ツードッグス カクテル」ブランドからの新しい提案として、「ツードッグス カクテル スクリュードライバー」と「ツードッグス カクテル サングリアフィズ」を
「ツードッグス カクテル」は、「ツードッグス レモン」のレモンを発酵させたお酒をアクセントに使用し、ほどよい甘さと飲みやすさを実現したカクテルです。今回、６月に発売した「カシスネーブル」「ソルティーブルドッグ」に加え、お客様から人気の高いフレーバーである「スクリュードライバー※１」とブドウ収穫シーズンの秋にぴったりの「サングリアフィズ」を新たに発売することで、ターゲットである２０代のお客様への支持拡大を図ります。
「スクリュードライバー」は、オレンジの果実感をウォッカで引き立たせた、やさしい口当たりが特長です。「サングリアフィズ」は、ブドウの甘みと酸味が豊かなサングリア※２をフィズ※３に仕上げ、爽やかな飲み心地を実現しました。
- ※１ 「スクリュードライバー」： ウォッカとオレンジのカクテル。缶カクテルとしては人気ナンバー３のフレーバー。
- ※２ 「サングリア」：ワインにフルーツを漬け込んで作るカクテル。
- ※３ 「フィズ」：スピリッツまたはリキュールにレモンジュース、砂糖を加え、ソーダを満たすスタイル。
パッケージは、第１弾で多くのお客様に好評の「ツードッグス」のシンボルである２匹の犬を大きく配したデザインを踏襲し、４フレーバーに増えたことでさらにポップでカラフルになったラインアップが、売場を明るく彩り、お客様に選ぶ楽しさを提供します。
広告では“太陽がくれた陽気なカクテル”をコンセプトに明るく楽しい、思わず飲みたくなるようなＴＶＣＭを発売時から約１,０００ＧＲＰ※４投入するほか、ＷＥＢなどでは２匹の犬のロゴを前面に出してアピールします。
また今後の展開としては、１２月に通年商品を２フレーバー発売する予定です。
- ※４： Gross Rating Pointの略。延べ視聴率。各回の聴取・視聴率の合計。広告効果の算出に利用する。
近年、カクテルはおしゃれな気分で楽しめるお酒として飲食店や家庭内での飲用率が高まる中、２０代を中心としたカクテルユーザーは「カジュアルさ・楽しさ」や「豊富なラインアップ」を缶カクテルに求めています。
今回、伸長する缶カクテル市場に「ツードッグス カクテル」ブランドから、さらに２つのフレーバーを発売し、商品ラインアップの充実を図ることで、「キリンチューハイ 氷結」や「キリン 本搾りチューハイ」、「キリン ギュギュッと搾ったプレミアムカクテル」とともに、ＲＴＤ※５市場でのさらなる支持拡大を目指します。
- ※５： Ready to Drinkの略。栓を開けてそのまま飲める低アルコール飲料。
キリングループは「おいしさを笑顔に」をグループスローガンに掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。
商品概要
| １． | 商品名 | 「ツードッグス カクテル スクリュードライバー」 「ツードッグス カクテル サングリアフィズ」 |
| ２． | 発売日 | ２００８年９月３日（水） |
| ３． | 発売地域 | 全国 |
| ４． | 品種 | ３５０ｍｌ缶 |
| ５． | 価格 | オープン価格 |
| ６． | 商品特長 | |
| 【コンセプト】 | 「太陽がくれた陽気なカクテル」 | |
| 【味覚】 |
「ツードッグス レモン」のレモンを発酵させたお酒をアクセントに使用し、飲みやすさとほどよい甘さを実現。
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| 【アルコール度数、果汁】 | ||
| ・スクリュードライバー：アルコール度数５％、果汁６％ ・サングリアフィズ：アルコール度数５％、果汁５％ |
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| 【パッケージ】 | 「ツードッグス」のシンボルである２匹の犬を大きく配したパッケージで、フルーツのイラストと背景の色でフレーバーを印象的に表現したデザイン。 | |
| ７． | ターゲット | ２０代男女 |
| ８． | 販売予定数 | 約２４５万ケース（２５０ml×２４本換算） ＊１４,７００kl ※既存フレーバー、新フレーバー含む（２００８年６月〜１２月）。 |
| ９． | 製造工場 | キリンビール栃木工場 |
| 10． | 広告展開 | 発売時より広告・店頭などで集中的なマーケティング施策を実施。ＴＶＣＭでは、明るく楽しい、思わず飲みたくなるような広告を発売時より約１,０００ＧＲＰ投入予定。 また、ＷＥＢなどでは、シンボルである２匹の犬のロゴを中心に明るく楽しいイメージで訴求。 |