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KIRIN News Release

2008年1月10日

「キリン のどごし〈生〉」をリニューアル
〜“のどごしの良さ”をさらに高めることで、拡大する新ジャンル市場を強力に牽引〜

「キリン のどごし〈生〉」商品画像

新しくウィンドウが開きます:高解像度画像

 キリンビール株式会社(社長 三宅占二)は、「キリン のどごし〈生〉」をリニューアルし、2008年1月下旬製造品から順次切り替えます。新ジャンル市場で圧倒的な販売量を誇る「キリン のどごし〈生〉」の“のどごしの良さ”をさらに高めることでそのおいしさに磨きをかけ、2008年も拡大が予想される同市場を強力に牽引していきます。

 今回のリニューアルでは、当社の特許技術であるブラウニング製法※1により実現した“すっきりしたのどごしと、しっかりしたうまさ”はそのままに、原料であるホップの配合を変更するとともに、発酵条件を最適化することで、“のどごしの良さ”を一層高めました。
 パッケージは、缶の基本デザインはそのままに、「のどごしUP!」のマークを施したデザインを採用することで、さらにおいしくなったことを店頭で強く訴求します。広告では、山口智充さんに若手お笑いコンビのチュートリアルを加えた「のどごし営業部隊」により、さらなる進化を遂げた「キリン のどごし〈生〉」を元気にアピールするテレビCMを4,500GRP※2投入するなど、積極的な告知活動を展開します。

  • ※1:大豆たんぱくからアミノ酸や大豆ペプチドを生成し、糖を加えて加熱することで、深みのある味と香りと黄金色の液色を引き出すキリンの特許技術(特許番号:3836117号)。食品中のアミノ酸と糖を加熱することでうまみやコクを出すという、食品の世界ではよく知られている「アミノカルボニル反応」を応用したもので、カレーやおでんなどをじっくり煮込むほどおいしくなるのと同じ原理。
  • ※2:GRP(Gross Rating Point)延べ視聴率。各回の聴取・視聴率の合計。広告効果の算出に利用する。08年3月〜4月の累計

 また、リニューアルにあわせて、「『のどごしUP!実感セット』が当たる!!」キャンペーンを実施し、より多くのお客様に新しくなった「キリン のどごし〈生〉」をお楽しみいただきます。買ったその場ですぐ当たりが分かるインスタントウィン方式のキャンペーンで、合計3万名様に「のどごし〈生〉」と「グッさんグラス」がセットになった「のどごしUP!実感セット」をプレゼントします。

 2007年の新ジャンル市場は、様々な新商品が発売された一方で、上位ブランドへの支持が集中するという定番回帰傾向が顕著となっており、「キリン のどごし〈生〉」の販売実績も、2007年9月以降4カ月連続で対前年プラスとなるなど好調に推移しています。今回のリニューアルにより、その魅力をさらに高めることで、新ジャンルに対するお客様の期待に積極的にお応えしていきます。
 キリングループは、「おいしさを笑顔に」のグループスローガンを掲げ、いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」のよろこびを提案していきます。

「キリン のどごし〈生〉」リニューアルの概要

1. 商品名 「キリン のどごし〈生〉」 (その他の醸造酒(発泡性)1
2. 発売日 2008年1月下旬製造品より順次切り替え
3. 発売地域 全国
4. 品種 250ml缶、350ml缶、500ml缶
5. 価格 オープン価格
6. 商品コンセプト すっきりしたのどごしと、しっかりしたうまさを実現した「キリンの太鼓判」
7. リニューアルのポイント  
【味覚】 原料であるホップの配合を変更するとともに、発酵条件を最適化することで、特許技術であるブラウニング製法により実現した“すっきりしたのどごしと、しっかりしたうまさ”はそのままに、“のどごしの良さ”を向上。
大豆たんぱくからアミノ酸や大豆ペプチドを生成し、糖を加えて加熱することで、深みのある味と香りと黄金色の液色を引き出すキリンの特許技術(特許番号:3836117号)。食品中のアミノ酸と糖を加熱することでうまみやコクを出すという、食品の世界ではよく知られている「アミノカルボニル反応」を応用したもので、カレーやおでんなどをじっくり煮込むほどおいしくなるのと同じ原理。
【パッケージ】 缶の基本デザインはそのままに、「のどごしUP!」のマークを施したデザインを期間限定で採用することで、さらにおいしくなったことを店頭で強く訴求。
8. 原材料 ホップ、糖類、大豆たんぱく、酵母エキス
9. アルコール度数 5%
10. 販売予定数 約4,380万ケース(大びん換算、2008年)*554,000kl
11. 製造工場 千歳工場、仙台工場、取手工場、横浜工場、名古屋工場、北陸工場、神戸工場、岡山工場、福岡工場

「『のどごしUP!実感セット』が当たる!!」キャンペーン 概要

1. 実施地域 全国
2. 対象商品 「キリン のどごし〈生〉」
350ml缶、500ml缶 各6缶キャンペーンパック
350ml缶、500ml缶 各24缶キャンペーンケース
※2008年1月下旬から3月中旬製造分が全数切替(予定)となります。
3. 賞品  
【6缶パックコース】: 「キリン のどごし〈生〉」350ml缶24本と「グッさんグラス」2個
 
*当選者数23,000名様
【24缶ケースコース】: 「キリン のどごし〈生〉」350ml缶24本と「グッさんグラス」4個
 
*当選者数7,000名様
4. 賞品交換方法  
【6缶パックコース】: 6缶パック裏面のはがきに“当たり”の表記がある場合、はがきに必要事項を記入の上、キャンペーン事務局まで郵送いただく。
【24缶ケースコース】: 24缶ケースの1缶取り出し口裏面に“当たり”の表記がある場合、その部分を切り取り、便せんなどに必要事項を記入の上、封書にてキャンペーン事務局まで郵送いただく。
  ※賞品交換受付締切:2008年6月20日(金)*当日消印有効
5. 応募資格 20歳以上(未成年者不可)で、日本国内在住の方。
6. 問い合わせ先 キャンペーンダイヤル(賞品交換方法ご案内):
フリーダイヤル 0120-184-585 *24時間自動音声対応
問い合わせ窓口:TEL 03-5638-5228 *受付時間:平日9時〜17時
【お問い合わせ先】
キリンビール お客様相談室 フリーダイヤル:0120-111-560
【キリンホームページ】
http://www.kirin.co.jp/

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