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2006年11月30日 |
〜２００７年､キリンの“スペシャルプレミアムビール”として､チルドビールをさらに強化〜 |
| 「ＧＲＡＮＤ ＡＬＥ（グランドエール）」を新発売 |
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キリンビール株式会社（社長 加藤壹康）は、チルドビールをキリンのスペシャルプレミアムビールと位置付け、２００７年３月７日から新商品「ＧＲＡＮＤ ＡＬＥ（グランドエール）」を全国で発売するなど、より魅力的な提案を行っていきます。「ＧＲＡＮＤ ＡＬＥ（グランドエール）」は、上質なカラメル麦芽とホップが織りなす華やかな香りと味わいが特長のエールタイプ※１のビールです。また、チルドビールの既存ブランド※２についても、パッケージをブラッシュアップして１月中旬製造品から順次切り替えていきます。
近年、嗜好の多様化などにより、ビールには本格感やこだわりといった期待が高まっており、中でも日常のちょっとした贅沢に対するニーズの高まりなどからプレミアムビールが注目されています。２００６年のプレミアムビール市場は対前年で３割以上拡大する見込みで、キリンお酒と生活文化研究所が１１月に行った調査によると、７割以上の方が今後「新たなカテゴリーとして定着する」と予想しています。 当社では、熟成したビールを濾過せず、そのまま専用設備で低温パッケージングし、店頭まで冷蔵配送するチルドビールをスペシャルプレミアムビールと位置付け、“無濾過”だからこそ実現できる豊かな香りや味わいを提案することで、２００７年のプレミアムビール市場をより魅力的なものにしていきます。 「ＧＲＡＮＤ ＡＬＥ（グランドエール）」は、ヨーロッパ産の厳選したカラメル麦芽とチェコ・ザーツ産の上質なホップが織りなす、華やかな香りと深い味わいが特長のエールタイプのビールです。麦芽１００％ビールでアルコール度数も高めの６％に設定するなど、飲みごたえのある深い味わいに仕上げています。パッケージはその個性的な中味を連想させる気品あるデザインで、発売時よりテレビＣＭを中心に積極的な広告展開を行います。 チルドビールの既存ラインアップでは、「まろやか酵母」を素材感や上質感が一層感じられるパッケージデザインに変更するほか、共通のメッセージとして“無濾過生ビール”“ＫＩＲＩＮ’Ｓ ＰＲＥＭＩＵＭ”“チルドビール”を全商品のパッケージに表記し、チルドビールカテゴリーとしての統一感を高めていきます。 また、「ＧＲＡＮＤ ＡＬＥ（グランドエール）」の発売にあわせて、当社のチルドビール４種類のバラエティー豊かな味わいを手軽に楽しんでいただける「チルドビール アソートセット」を数量限定で展開します。 当社では、２００６年１１月２２日に缶商品の通年販売を開始して好評をいただいているプレミアムビール「キリンブラウマイスター」とあわせて、スペシャルプレミアムビールと位置付けるチルドビールを一層強化し、拡大するプレミアムビール市場でお客様の飲用シーンやライフスタイルに合った提案を積極的に展開していきます。当社は２００７年に百周年を迎えることから、「お客様との絆」をテーマに、チルドビールの強化をはじめとしたより魅力的な提案を行っていきます。いつもお客様の近くで様々な「絆」を育み、「食と健康」の喜びを提案する企業グループとして、お客様の期待に応える様々な取り組みを続けていきます。 |
