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2006年4月19日 |
| 〜２００６年夏、氷結が変わる！おいしさの秘密は“氷結果汁”〜 |
| 「キリンチューハイ 氷結」をリニューアル |
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キリンビール株式会社（社長 加藤壹康）は、２００１年の発売以来好評をいただき、チューハイ市場を牽引してきた「キリンチューハイ 氷結」のスタンダードシリーズ（レモン、グレープフルーツ、ウメ、ライム、グリーンアップル、ゆず※）を中味、パッケージともにリニューアルし、５月製造品から順次切り替えます。今回のリニューアルにより、「氷結」の新たな価値を提案していきます。また、夏季限定商品「キリンチューハイ 氷結 パイナップルクーラー」を６月７日より全国で発売します。
成長カテゴリーのチューハイ市場は、各社が新商品を販売するなど注目の市場で、２００５年にはビール・発泡酒・新ジャンル総市場の約１割程度の規模にまで拡大しています。２００１年に登場した「キリンチューハイ 氷結」は、従来のチューハイとは異なるみずみずしい果汁感と洗練されたブランドイメージで市場に地殻変動を起こし、その後も独創的なライン拡張など常に新しい提案を続け、市場を牽引してきました。今回のリニューアルにより、より魅力的な味覚とパッケージを提案し、お客様のさらなる期待に応えていきます。 これまでの「氷結」らしさをベースに“氷結果汁”に由来するみずみずしい果実のおいしさをいかし、より果汁感をアップさせるとともに、パッケージは、より洗練された選びやすいデザインとしました。一目で「氷結」とわかる個性を守りながら、「氷結」らしい冷涼感と爽快さを高め、果実を缶の中央に配して分かりやすくしています。また、リニューアルした「氷結」の６つのおいしさが楽しめる「キリンチューハイ 氷結 おいしさいろいろ６缶パック」を７月１２日に発売します。広告では、テレビＣＭを中心に新聞、雑誌、交通広告、インターネットなどを通じて、「氷結」の魅力である“氷結果汁”により、いっそうおいしくなった「キリンチューハイ 氷結」スタンダードシリーズのリニューアルを積極的にアピールしていきます。 「キリンチューハイ 氷結 パイナップルクーラー」は、パイナップルの“氷結果汁”を使用した、爽快な酸味とみずみずしい香りが楽しめる夏ならではの「氷結」として、２００４年以来好評をいただいています。２００６年は、みずみずしい香りと果汁感はそのままに、後味をより爽快に飲みやすい味に仕上げ、さらにおいしさに磨きをかけました。広告も積極的に展開していきます。 「キリンチューハイ 氷結」は、スタンダードシリーズや季節限定商品のほかに、プレミアムフルーツシリーズや５月１０日に「早摘みグレープフルーツ」を発売する糖質オフシリーズなど、独創的なライン拡張をはじめ、常に新しい価値を提案していきます。当社は「うれしいを、つぎつぎと。」というコーポレートスローガンのもと、「お客様の生活を豊かにしていく価値を創造する企業グループ」として、今年も積極的な提案を続けていきます。 |
