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2003年12月9日 |
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〜 麦とはちみつから生まれた素朴な味わいの発泡酒
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「キリン ハニーブラウン」を全国で新発売 |
| キリンビール株式会社（社長 荒蒔康一郎）は、原料の一部にはちみつを使用した新しい味わいの発泡酒「キリン
ハニーブラウン」を、２００４年２月１８日から全国で発売します。 ０３年６月からローソンの酒類取扱店限定でテスト販売してきたところ、大変好評をいただいたことから、０４年からは装いを新たに新商品として全チャネルで発売します。販売品種は３５０ｍｌ缶と５００ｍｌ缶で、希望小売価格は１４５円（消費税別）と２０１円（消費税別）です。 はちみつを原料の一部に使用した「キリン ハニーブラウン」は、麦とはちみつから生まれた素朴な味わいが、心を和ませてくれる発泡酒です。発泡酒はビールと比べて原料の制約が少ないことから、時代とともに変化するお客様の生活スタイルや嗜好を柔軟に反映させる商品開発が可能なカテゴリーです。発泡酒でも、日常生活の中で快適な空間や時間を演出するのにふさわしい味を提案したいと考え、素朴な味わいの「キリン ハニーブラウン」を開発しました。 「キリン ハニーブラウン」は、素材が持つ自然の甘みが心を和ませてくれるはちみつに着目し、中でも爽やかな香りが特長のオレンジはちみつを原料の一部に使用しました。ほのかに感じるカラメル麦芽の香ばしさに、オレンジはちみつの爽やかな香りと甘みが調和した、飲みやすくマイルドな味わいを実現しています。 パッケージは、テスト販売時より一新し、はちみつを思わせる金色を用いた、味わい感のあるデザインです。 広告は、発売時からＴＶＣＦを中心に展開し、積極的な店頭活動も行っていきます。ＣＦでは、「キリン ハニーブラウン」を心地良く楽しむ様子を素朴なタッチで描き、商品特長をアピールします。 お客様の支持により年々拡大している発泡酒市場で、当社は、カジュアル志向に応える「極生（ゴクナマ）」「生黒（ナマクロ）」や、健康志向に応える「淡麗グリーンラベル」「淡麗アルファ」といった提案を行ってきました。今回「キリン ハニーブラウン」で、さらに発泡酒の新しいおいしさを提案します。 「うれしいを、つぎつぎと。」という新コーポレートスローガンのもと、「お客様の生活を豊かにしていく価値を創造する企業グループ」として、積極的な提案を続けていきます。 |
