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2004年1月8日 |
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「キリンラガー」の広告とパッケージデザインを刷新
〜本格感を高め、「キリンラガー」ブランドトータルでの魅力と存在感を訴求〜 〜テレビＣＭでは平井堅さんを起用した新シリーズを開始〜 |
| キリンビール株式会社（社長 荒蒔康一郎）では、「キリンラガービール」と「キリンクラシックラガー」をあわせて、「キリンラガー」ブランドトータルで魅力をお伝えするテレビＣＭを２００４年３月より開始します。アーティストの平井堅さんを起用し、時代を超えて“人と人の絆”をつないできた「キリンラガー」の存在感をアピールします。 また、「キリンラガービール」の缶パッケージをより本格感のあるデザインにブラッシュアップするとともに、「キリンラガービール」と「キリンクラシックラガー」の３５０ｍｌ缶、５００ｍｌ缶パッケージに環境に配慮したアルミ缶「ａＴＵＬＣ（エータルク）」※を０４年２月より順次採用します。
テレビＣＭでは、「人は、人を思う。」をキーワードに、親しい人と楽しむ大切な時間を情感豊かに描き、“人と人の絆”をつなぐ「キリンラガー」の魅力を訴求していきます。０４年は、人気・実力ともに定評のあるアーティストの平井堅さんのカバーによるイーグルスの名曲「デスペラード」をテーマ曲として展開し、シリーズ第１作には平井堅さんご自身に登場いただきます。「キリンクラシックラガー」については、高倉健さんに登場いただく広告シリーズを継続し、０３年１１月に全国発売した好評の缶パッケージを積極的にアピールします。 また、「キリンラガービール」の缶パッケージについて、より本格感、存在感のあるデザインに変更し、「クラシックラガー」の缶パッケージとあわせて、店頭でも「キリンラガー」ブランドを強力に訴求します。 当社は、成長分野である発泡酒市場での優位性を確実なものにする一方、ビールをフラッグシップカテゴリーと捉えなおし、お客様が期待するビールならではの価値を鮮明にすることによりブランド力の強化を図ります。 「キリンラガービール」は、１８８８年に誕生して以来、１１０年を超えて、多くのお客様に飲み継がれてきたビールです。時代を超えて継承され、“人と人の絆”をつないできた「キリンラガー」ブランドを、現在の生活においても普遍的な魅力のある商品として訴求し、ブランドトータルでその価値と存在感の一層の強化を目指します。 キリングループは、「うれしいを、つぎつぎと。」というコーポレートスローガンのもと、２００４年も「お客様の生活を豊かにしていく価値を創造する企業グループ」として、積極的な提案を続けていきます。 |
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